Programmatic: Normalna stvar u svetu – ‘budućnost’ u regionu

Programmatic oglašavanje u stvari predstavlja automatizaciju zakupa oglasnog prostora, što dovodi do boljih rezultata i eliminisanja do sada neizbežne stavke – čoveka. Naime, osnova programmatic-a jeste upravo činjenica da prodaju oglasa (koja se do sada odvijala između ljudi) obavlja softver i to na osnovu velikih podataka. To omogućava lakše targetiranje ciljne grupe ka kojoj bi trebalo usmeriti poruku, te je i sam oglas bolje optimizovan.

Pravi korisnik, pravo vreme, pravi uređaj

Ključ je, kako kaže Simon Struna, dosegnuti do svakog korisnika ponaosob tako što ga tretiramo kao osobu i dajemo mu ono što im je potrebno. Ne bi li to učinile, kompanije moraju mnogo bolje upoznati svoje korisnike i koristiti podatke o njima, poput 15 najvećih američkih advertajzera koji se upuštaju u ovu oblast.

Sve je krenulo od P&G-a, koji su pioniri u ovoj oblasti. Oni su prvi uvideli koliki značaj ima povezanost marketara, korisnika, uređaja – njihov međusobni odnos i komunikacija, i iskoristili činjenicu da je programmatic jednako pogodan i za pametne telefone i za desktop računare.

Kraj marketinga kakvog poznajemo?

Sve ovo dovelo je do dileme koja je u struci aktuelnija nego ikad – da li će programmatic u potpunosti zameniti ljude, odnosno marketing stručnjake? Strunin odgovor je definitivno ne:

Agencije i ljudi definitivno neće biti isključeni, ali moraju usvojiti nove načine poslovanja. Pametna tehnologija i veštačka inteligencija verovatno neće biti novi kreativci, ali će raditi manuelni deo.

Ovu kombinaciju mašte i tehnologije trebalo bi spojiti na način na koji su to uradile kompanije Nike i Coca Cola, stvarajući Nike On Demand i Coca Cola Shazam – personalizovane upotrebe aplikacija. Ovi primeri su samo deo trenda prema kome je u prošloj godini više bilo programatskog zakupa prostora nego onog koji stiže međuljudskom interakcijom. “To već sada znači da je budućnost stigla”, zaključuje Struna.