Starleta zvana ‘Flash’, i digitalni advertajzing u Srba.

Starleta zvana ‘Flash’, i digitalni advertajzing u Srba.

Flash je zlo. Pitanje da li je ikada imao smisla, ali jedno je sigurno, ako je nekada i bilo to vreme, odavno više nije. Flash je zatvoren, zastareo, i polako ali sigurno svi veliki igrači dižu ruke od njega.

minic_2

Apple je bio prvi zadao bolan udarac kada je odlučio da svoje pametne uređaje liši podrške za Flash. Pretrpeli su puno kritika, ali su ostali dosledni. Pravdali su se time da Flash nije predviđen za touch interface, da nemilice troši bateriju i resurse, da je nebezbedan i nestabilan. Korisnici su ostali uskraćeni za nešto, ali verovatno je bilo vredno toga.

Danas, 7 godina kasnije, Firefox, jedan od dva vodeća Internet browser-a blokirao je Flash. Razlog je – bezbednost. Utisak je pak, da se samo čekao povod, a informacije koje su procurele iz arhiva Hacking Team-a sadrže i podatke o tri velika sigurnosna propusta. Bingo!

Već nekoliko godina veliki igrači traže alternative za Flash. Google forsira svuda HTML5, i kroz svoje oglasne platforme, a početkom godine je i YouTube odlučio da Flash pošalje u penziju. Pre par meseci Chrome je blokirao masu plugin-ova (Silverlight, Unity, JAVA i brojni drugi), a od naredne verzije, koja izlazi u septembru, i ovaj browser će onemogućiti automatsko pokretanje Flash-a, već će ono biti moguće samo uz akciju i zahtev korisnika.

Neke ptice nikad ne polete…

Vreme Flash sajtova je manje-više prošlo, jedno vreme je to bio must-have i buzzword, ali srećom to je barem deceniju iza nas. Tek ponekad naletimo na neku relikviju prošlosti, poput kultnog sajta STR Gagi koji ovih dana plavi društvene mreže.

Pre pet godina Stiv Džobs je u otvorenom pismu svojim korisnicima rekao da je Flash broj 1. razlog za probleme na Mekovima, kao i da je istorija problema sa bezbednosnim propustima duga i bogata. Ovo se odnosi na većinu tehnologija koje su u problemu u prethodnom periodu. Neke stvari prosto ne trebaju da se pokreću u browser-u.

Firefox će možda odblokirati Flash kada se stvari srede, ali trend je jasan.

Adobe je pre nekoliko godina objavio roadmap u kome se Flash i Adobe AIR kreću u drugom smeru. Smeru videa i razvoja igara, uz fokus na mobilne platforme.

Ali to u Srbiji nije važno.

Veći problem, je činjenica da je Flash tehnologija koju gotovo sve domaće agencije prosto obožavaju, kada je izrada banera u pitanju. Oni je možda i ne bi toliko forsirali, obzirom da baš i nema mnogo inhouse Flash-era, i da su svakako osuđeni na outsource, ali klijenti, neinovativni i škrti kako ih je Bog dao, uglavnom ne dosežu dalje od toga.

Kažem u Srbiji, jer van nje je već par godina standard upotreba HTML5 banera, a kada se i rade Flash kampanje, postoji fallback rešenje za uređaje koji ovu tehnologiju ne podržavaju. U toj našoj Srbiji, iako sve platforme za serviranje oglasa koje se koriste nude mogućnost da se postavi statička kreativa kao alternativa, velika većina kampanja koje su plasirane ne koriste dostupne mogućnosti.

Leto je, vreme odmora, agencije su desetkovane (a i inače jedva podnose količinu posla koju imaju), a stotine kampanja ne funkcioniše kako treba. Telefoni su se, verujem, usijali. Ako i nisu, u narednim danima izvesno hoće. Poznato je da klijentima ipak treba neko vreme da provale problem.

Šta dalje?

Edukacija. Rešenje je bolno i skupo, i gotovo neizvodljivo, ali jedino moguće. Klijenti koji razumeju tehnologiju i razumeju da znanje mora da košta, agencije koje razumeju tehnologiju i znaju da kvalitetni ljudi imaju svoju vrednost, kao i da ljudi nisu mašine koje automatski štancuju hiljade kampanja. Da sam svaki put kada bih video dobro osmišljenu online kampanju ili aktivaciju, u skladu sa aktuelnim tehnologijama i trendovima, dobio po 100 EUR, ne bih skupio ni za dobro letovanje.

Svrha marketinga je da postigne rezultate. Da bi se do toga došlo morate imati ludu sreću ili ozbiljno promisliti i uložiti. Negde između biznisa, kreativnosti i tehnologije je rešenje. Da biste do njega došli, morate poznavati i razumeti sve tri oblasti.

Tražite više, i ako ste spremni da platite, a odaberete prave saradnike, vratiće vam se mnogostruko.

Ako vam je važno…

Ako nije, ispolivajte neku kampanju banerima u Flash-u, i napravite Facebook foto galeriju, jer koga zapravo briga.

Ostavi komentar

  1. nemanja

    nemanja

    16. 7. 2015. u 09:45 Odgovori

    Oni malo iskusniji developeri ne mogu da se sloze sa nekim stvarima. Ako hoces malo vise edukacije evo jedan info: Magento kao najveca ecommerce platforma na svetu u svom admin panelu koristi flash uploader za slike. I ne to ne moze biti tek tako sredjeno. Bice potrebna nova verzija magenta koja tek izlazi. Ali ce zato stotine hiljada sajtova ostati u downu zbpg blokade. Zato browseri nece jos dugo ugasiti podrsku.

    • Ivan Minić

      Ivan Minić

      16. 7. 2015. u 11:52 Odgovori

      Koriste ih mnogi, ne samo Magento, i to je problem samo ako ne postoji nikakva alternativa, a vecina resenja koja koriste flash za tako nesto nude tu mogucnost. Prosto to je rich opcija, a mora postojati fallback ukoliko flash player nije dostupan. Mi recimo koristimo Plupload za neke stvari, posto nam je bitno da korisnici mogu i sa tableta pristupiti.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni mediji

Kako da napravite podcast zbog kojeg nećete morati da prodate bubreg?

Šta morate da znate ukoliko želite da se upustite u avanturu zvanu podcast?

Kultura 2.0

Ko je vaš Mesija na razmućivanje?

Kada ste prvi put shvatili da ste matori? Ja pre nekih 5-6 godina, tada u kasnim dvadesetim.

Digitalni mediji

Valjda niste zaboravili na TikTok jer ova aplikacija upravo menja način na koji konzumiramo digitalni sadržaj

Aplikacija TikTok otklanja iluziju o tome kako je bilo koji korisnik društvenih mreža tu da odlučuje i aktivno bira – to umesto njega u potpunosti radi aplikacija. Znači li to da dolazi novo doba za društvene mreže?

Propustili ste

Netokracija

Kako da unapredite korisničko iskustvo svojih klijenata? Saznajte na ‘Customer Experience’ konferenciji!

Bavite se korisničkim iskustvom ili podrškom, marketingom, IT-jem ili vas jednostavno zanima digitalna transformacija? Netokracijina Customer Experience konferencija u Zagrebu je pravo mesto za vas!

Digitalni mediji

Kako da napravite podcast zbog kojeg nećete morati da prodate bubreg?

Šta morate da znate ukoliko želite da se upustite u avanturu zvanu podcast?

Startapi i poslovanje

U kojoj meri sarađuju domaće kompanije i startapi?

Uoči predstojeće Webiz edukacije u Novom Sadu, razgovaramo sa učesnicima panela o saradnji kompanija i startapa. Kako taj odnos izgleda danas i može li se unaprediti?

Mobilno

Societe Generale Srbija i Mastercard lansirali mCard – uslugu plaćanja mobilnim telefonom na POS terminalima

Societe Generale Srbija lansirala je u petak mCard - uslugu koja omogućava beskontaktno plaćanje pametnim telefonom na svim POS terminalima u zemlji i inostranstvu gde se prihvataju Mastercard beskontaktne platne kartice.

Startapi i poslovanje

Vukan Simić (FishingBooker): Svaki dan na posao dolazi 80 ljudi koji veruju u ono što stvaramo – to je naš najveći uspeh

Sa Vukanom Simićem razgovarali smo o putu koji je prošao FishingBooker, jedan od najpoznatijih domaćih startapa i servis koji se bavi rezervacijom pecaroških tura svuda u svetu.

Internet marketing

Proglašeni dobitnici IAB MIXX 2019. nagrada – Grand Prix otišao u ruke Ovation BBDO

Na devetom po redu Digital Day konferenciji pod sloganom How do you trust, dodeljena su Mixx Awards priznanja za najbolje digitalne kampanje realizovane prethodne godine u Srbiji.