Starleta zvana ‘Flash’, i digitalni advertajzing u Srba.

Apple je bio prvi zadao bolan udarac kada je odlučio da svoje pametne uređaje liši podrške za Flash. Pretrpeli su puno kritika, ali su ostali dosledni. Pravdali su se time da Flash nije predviđen za touch interface, da nemilice troši bateriju i resurse, da je nebezbedan i nestabilan. Korisnici su ostali uskraćeni za nešto, ali verovatno je bilo vredno toga.

Danas, 7 godina kasnije, Firefox, jedan od dva vodeća Internet browser-a blokirao je Flash. Razlog je – bezbednost. Utisak je pak, da se samo čekao povod, a informacije koje su procurele iz arhiva Hacking Team-a sadrže i podatke o tri velika sigurnosna propusta. Bingo!

Već nekoliko godina veliki igrači traže alternative za Flash. Google forsira svuda HTML5, i kroz svoje oglasne platforme, a početkom godine je i YouTube odlučio da Flash pošalje u penziju. Pre par meseci Chrome je blokirao masu plugin-ova (Silverlight, Unity, JAVA i brojni drugi), a od naredne verzije, koja izlazi u septembru, i ovaj browser će onemogućiti automatsko pokretanje Flash-a, već će ono biti moguće samo uz akciju i zahtev korisnika.

Neke ptice nikad ne polete…

Vreme Flash sajtova je manje-više prošlo, jedno vreme je to bio must-have i buzzword, ali srećom to je barem deceniju iza nas. Tek ponekad naletimo na neku relikviju prošlosti, poput kultnog sajta STR Gagi koji ovih dana plavi društvene mreže.

Pre pet godina Stiv Džobs je u otvorenom pismu svojim korisnicima rekao da je Flash broj 1. razlog za probleme na Mekovima, kao i da je istorija problema sa bezbednosnim propustima duga i bogata. Ovo se odnosi na većinu tehnologija koje su u problemu u prethodnom periodu. Neke stvari prosto ne trebaju da se pokreću u browser-u.

Firefox će možda odblokirati Flash kada se stvari srede, ali trend je jasan.

Adobe je pre nekoliko godina objavio roadmap u kome se Flash i Adobe AIR kreću u drugom smeru. Smeru videa i razvoja igara, uz fokus na mobilne platforme.

Ali to u Srbiji nije važno.

Veći problem, je činjenica da je Flash tehnologija koju gotovo sve domaće agencije prosto obožavaju, kada je izrada banera u pitanju. Oni je možda i ne bi toliko forsirali, obzirom da baš i nema mnogo inhouse Flash-era, i da su svakako osuđeni na outsource, ali klijenti, neinovativni i škrti kako ih je Bog dao, uglavnom ne dosežu dalje od toga.

Kažem u Srbiji, jer van nje je već par godina standard upotreba HTML5 banera, a kada se i rade Flash kampanje, postoji fallback rešenje za uređaje koji ovu tehnologiju ne podržavaju. U toj našoj Srbiji, iako sve platforme za serviranje oglasa koje se koriste nude mogućnost da se postavi statička kreativa kao alternativa, velika većina kampanja koje su plasirane ne koriste dostupne mogućnosti.

Leto je, vreme odmora, agencije su desetkovane (a i inače jedva podnose količinu posla koju imaju), a stotine kampanja ne funkcioniše kako treba. Telefoni su se, verujem, usijali. Ako i nisu, u narednim danima izvesno hoće. Poznato je da klijentima ipak treba neko vreme da provale problem.

Šta dalje?

Edukacija. Rešenje je bolno i skupo, i gotovo neizvodljivo, ali jedino moguće. Klijenti koji razumeju tehnologiju i razumeju da znanje mora da košta, agencije koje razumeju tehnologiju i znaju da kvalitetni ljudi imaju svoju vrednost, kao i da ljudi nisu mašine koje automatski štancuju hiljade kampanja. Da sam svaki put kada bih video dobro osmišljenu online kampanju ili aktivaciju, u skladu sa aktuelnim tehnologijama i trendovima, dobio po 100 EUR, ne bih skupio ni za dobro letovanje.

Svrha marketinga je da postigne rezultate. Da bi se do toga došlo morate imati ludu sreću ili ozbiljno promisliti i uložiti. Negde između biznisa, kreativnosti i tehnologije je rešenje. Da biste do njega došli, morate poznavati i razumeti sve tri oblasti.

Tražite više, i ako ste spremni da platite, a odaberete prave saradnike, vratiće vam se mnogostruko.

Ako vam je važno…

Ako nije, ispolivajte neku kampanju banerima u Flash-u, i napravite Facebook foto galeriju, jer koga zapravo briga.