Izazovi digitalnog oglašavanja u 2017: Novi IAB portfolio formati korak u dobrom smeru

Izazovi digitalnog oglašavanja u 2017: Novi IAB portfolio formati korak u dobrom smeru

U poređenju sa oglašavanjem u klasičnim medijima, gde se arhiviranjem TV reklame ili slanjem pripreme za jedan vertikalni i jedan horizontalni štampani oglas posao manje-više završava, oglašavanje na digitalnim kanalima postavlja mnogo više izazova i ne deluje da će uskoro biti drugačije.

Kompleksnost digitalnog sveta je posledica pre svega velikih mogućnosti izbora, ali isto tako i sulude brzine razvoja – ako povučemo paralelu sa TV oglašavanjem koje se nije bitno promenilo od kada je nastalo (1941.) digitalni svet deluje potpuno haotičan i sulud.

Jedan od poslednjih standarda koje je IAB objavio je rising star standard, 2013. godine, koji je standardizovao najkorišćenije nove formate (300×600, billboard…). Ali za samo četiri godine celokupni digital svet se toliko promenio da rising star i drugi standardi odavno više nisu dovoljni.

Eksplozija korišćenja pametnih mobilnih uređaja

Za četiri godine, konzumacija weba se preselila sa računara, na mobilne uređaje, što se bitno odrazilo i na dizajn samog weba koji je danas mobile-first pa onda sve ostalo. Iako je brzina razvoja domaćeg weba nešto sporija u poređenju sa većim tržištima, korisnici su ti koji strpljenja nemaju. U ovom trenutku, ako pogledamo statistiku korišćenja domaćih izdavača, preko 47% otvorenih strana se desi na nekom od Android uređaja, dok su mobilni operativni sistemi u totalu zaslužni za više od 53% otvorenih stranica.

Po istom izvoru, nedeljno domaći web se konzumira sa preko 130 različitih mobilnih uređaja, koji imaju različite veličine, rezolucije, gustine piksela, odnose strane ekrana. Digitalni izdavači su se prilagodili tome, pre svega pomoću responsive web dizajna, tako da se layout i sadržaj websajta prilagođava korisničkom ekranu. I dok se sadržaj prilagođavao ekranu i uređaju, dosadašnji standardi za oglase tako nešto nisu predvideli.

Jedan od dva ključna segmenta novog oglasnog portfolija su upravo fleksibilne dimenzije oglasnih rešenja, koje imaju za cilj da predstave kreativno rešenje na bilo kom ekranu i bilo kom uređaju – a da ono bude čitljivo i jasno. Kako smo do sada imali responsive web stranice, sada smo dobili i responsive oglase, koji će se prilagoditi prostoru u zavisnosti od ekrana na kojem se prikazuju.

Novi IAB portfolio oglasnih formata – zaboravite na 300×250 i piksele

Fleksibilne dimenzije banner formata, šalju u penziju čuvene dimenzije 300×250, 970×250 i sve druge i menjaju ih oglasnim formatima koji su sada definisani u odnosu stranica – 1:1, 4:1. Kako prestajemo da koristimo dimenzije u pikselima, tako novi portfolio uvodi korišćenje dp – piksela nezavisnog od gustine piksela na ekranu (density independent pixel) – opet sa ciljem da sva kreativna rešenja izgledaju oštrije i lepše na sve boljim ekranima, pre svega, mobilnih uređaja.

U praksi, ako smo želeli da se oglašavamo svim čitaocima nekog online medija, koji ima responsive web rešenje i mobilnu aplikaciju, bilo je potrebno napraviti mnogo različitih dimenzija banner oglasa. Recimo 990x250px i 970x250px za posetioce sa računara, 728x90px rešenje za posetioce sa tableta, 640x200px za korisnike sa boljim telefonima, 320x100px rešenje za one sa telefonima koji imaju ekrane slabije rezolucije.

Tako da bi došli do većine posetilaca bilo nam je potrebno četiri ili čak i više različitih banner rešenja. Fleksibilni formati, definisani u odnosu stranica i u dp, pravimo samo jedno rešenje u odnosu strana 4:1 koje će se prikazivati na svim uređajima, tako da će svi korisnici videti jasno oglasnu poruku – nezavisno od toga sa kog uređaja pristupaju online mediju. Nove formate, kao i koji stare on menja, možete pogledati u specifikaciji fleksibilnih formata koji se mogu preuzeti sa zvaničnog IAB sajta.

Ubrzanim razvojem weba i mobilnih aplikacija u poslednje četiri godine, pojavili su se i formati oglašavanja koji su agresivniji, sa nepredvidljivim ponašanjem, bez X dugmeta ili sa X dugmetom koje se pojavljuje posle 15 sekundi, čas levo čas desno. Video koji kreće pri otvaranju strane, audio koji vas trese iz stolice u sred noći samo zato što ste otvorili neku stranicu.

Ako vam nije jasno o čemu pričam, pogledajte neki od torrent sajtova – koji su često primer loših oglašivačkih praksi, ali nažalost ni naši domaći mediji nisu previše daleko. Razvojem, ali i pojeftinjenjem tehnologija kao što su Big Data, machine learning i programmatic oglašavanja, neki oglašivači su počeli da prikupljaju i zloupotrebljavaju veliku količinu podataka o korisnicima.

Korisnici su na sve ovo reagovali korišćenjem AdBlokera, koji blokiraju sve oglasne formate, i one dobre i one loše, na torrent sajtovima, ali i domaćim medijima koji finansiraju svoje nemale redakcije od prihoda od oglašavanja.

LEAN princip – važi za sve formate novog portfolija, ali i stare

LEAN princip kaže da oglasna rešenja moraju biti Lightweight – laka (u kb) za učitavanje, Encrypted – sigurni (https), da podržavaju AdChoices, i da su Non-Invasive – nenametljivi. Na ovaj način želimo da obezbedimo da oglasna rešenja ne ometaju korisnika u konzumaciji željenog sadržaja, a iskustvo sa oglasnim rešenjima učinimo predvidljivijim i lako kontrolisanim od strane korisnika. Detaljno uputstvo o načinu učitavanja, težinama, kao i ponašanju oglasnih rešenja i LEAN principu možete pronaći u dokumentu Novog standarda na IAB sajtu.

Bitno je reći da IAB nije izmislio novi standard, već je on nastao u saradnji sa više od 300 kompanija, agencija, digitalnih izdavača, programmatic i tech provajdera. Koji su prikupili i testirali najbolje prakse sa razvijenijih tržišta. Na globalnom nivou novi standard se već primenjuje. U tranzicionom periodu, u kojem smo sada, od svih rešenja se očekuju da budu LEAN, neki napadniji formati su delistirani, pre svega kako bi se uskladili sa preporukama Coalition for Better Ads, dok se postepena zamena starih formata fleksibilnim očekuje u narednom periodu.

Novi IAB portfolio oglasnih formata nije srebrni metak koji će rešiti sve probleme digitalnog oglašavanja, sa kojim se susrećemo danas, ali predstavlja odličan alat koji je IAB dao oglašivačima, agencijama i medijima – svima koji su uključeni u proces online oglašavanja, a koji im može bitno olakšati posao. I, možda najvažnije, ovo je oglasni standard koji izuzetno vodi računa o krajnjem korisniku i njegovom iskustvu sa oglašavanjem.

Autor teksta:
Ivan Dimitrijević
Predsednik IAB Serbia AdTech Komiteta

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Internet marketing

Zašto je Jala Brat bolji u marketingu od 97% balkanskih kompanija?

Šta znači kad neko na Balkanu u samo 24 sata nakon objavljivanja albuma uspije skupiti preko 1.000.000 pregleda na svih 6 pjesama? Znači da je razvalio - ili da se Justin Bieber preselio nama?

Karijere

Pripadnici Generacije Z u Srbiji otkrivaju šta je za njih posao iz snova i koliko rizikuju da dođu do njega

Šta je za mlade karijera? Da li maštaju o poslu u korporaciji i velikoj plati ili pre biraju projekte na kojima mogu da uče i da budu nezavisni? Koliko su zaista spremni da izađu iz zone komfora kada je posao u pitanju i šta je to što poslodavci moraju da znaju o Generaciji Z?

SEO i pretraga

Stiže Netokracijina edukacija o SEO trikovima – promo cene karata do 22. septembra!

Netokracija Srbija nastavlja sa organizacijom edukacija, a na red je došla ona o SEO trikovima. Želite da naučite tehnike koje garantuju uspeh na rezultatima pretraga? Čekamo vas 30. septembra u Beogradu!

Propustili ste

Kultura 2.0

Kuda ide muzički biznis u regionu i Srbiji – otkrivaju nam Rasta, Severina i Relja (Bassivity)

Muzika je odavno postala unosan biznis, a rastu ove industrije doprinose novi trendovi poput tehnologije produkcije pesama i spotova, streaming servisi ali i YouTube. Da li i naš region polako ulazi u moderni svet muzičkog biznisa?

Internet marketing

Zašto Dejv Birs kaže da kreativnost nije bogom dan talenat već stvar koju svako može da nauči?

Ovogodišnji Webiz Networking Night ugostiće nagrađivanog britanskog autora i govornika Dejva Birsa. Sa Dejvom razgovaram o tome kako nekonvencionalne stvari prodati šefu.

Netokracija

Kako do uspešnog Employer Branding ekosistema?

Marketari i HR menadžeri, spremite se – početkom oktobra vraća se Netokracijina Employer Branding konferencija! Kada 3. oktobra završite sa poslom pridružite nam se u ICT Hub-u gde ćemo govoriti o razvoju Employer Branding ekosistema u kompanijama. Čekamo vas!

Internet marketing

Kako su brendovi odigrali marketinšku utakmicu tokom Svetskog prvenstva u Kini?

Sa sportske strane svetsko prvenstvo u košarci želimo da zaboravimo što pre, ali sa marketinške strane priča je drugačija jer su brendovi ovaj put bili veoma aktivni. Ipak, da li su u potpunosti iskoristili 'hype' takmičenja u Kini?

Karijere

Pripadnici Generacije Z u Srbiji otkrivaju šta je za njih posao iz snova i koliko rizikuju da dođu do njega

Šta je za mlade karijera? Da li maštaju o poslu u korporaciji i velikoj plati ili pre biraju projekte na kojima mogu da uče i da budu nezavisni? Koliko su zaista spremni da izađu iz zone komfora kada je posao u pitanju i šta je to što poslodavci moraju da znaju o Generaciji Z?

Karijere

Kako se zaposliti u kompaniji Facebook? Nenad Božidarević deli svoja iskustva

Nakon četiri godine na poziciji front-end inženjera, najpre sa Facebook, a potom i sa Instagram strane, Nenad Božidarević prelazi u Oculus, gde nakon godinu dana postaje menadžer, a za Netokraciju otkriva da li je Menlo Park zaista raj za domaće programere.