Marko Crnjanski
17. 8. 2018.
Kompanija iz Mountain View-a rešena je da pomogne kreatorima video sadržaja da generišu veći broj pregleda u rezultatima pretrage.
Još u junu mesecu Gugl je napravio prve ozbiljnije izmene kada je reč takozvanoj video carousel funkciji koja je između ostalog izazvala nezadovoljstvo među brendovima i individualnim kreatorima sadržaja. Naime, reč je o novoj verziji ovog video odeljka koji je sastavni deo Gugl pretrage – a koja u početku sadrži tri video snimka uz opciju da korisnik može izlistati najviše deset video klipova u samoj pretrazi.
Korisnici su u mogućnosti da pretražuju pomenuti video sadržaj, ali bez napuštanja početne i glavne stranice pretrage. Kako piše AdWeek, uz novu funkciju iz Gugla su rešeni da dodatno pomognu i omoguće kreatorima video sadržaja da generišu veći broj pregleda video materijala. Sa druge strane, ovo bi mogao da bude novi izazov za brend menadžere i za one koji su zaduženi za odnose s javnošću. U čemu je zapravo reč?
Novi algoritam koji pokreće video carousel određuje koji video bi mogao da bude prikazan na početku, te će broj pregleda videa biti jedan od odlučujućih faktora u selekciji prikaza istog na početnoj strani pretrage. Kako bi što bolje pozicionirali video, potrebno je dodatno optimizovati naslove, opise ali i tagove koji obuhvataju ključne reči.
Gugl postavlja novi izazov pred brendove
Štaviše, nove izmene u algoritmu zahtevaju i dodatnu pažnju i praćenje svakog videa koji bi mogao da ugrozi reputaciju samog brenda, dakle sadržaj se mora proveriti nekoliko puta pre nego što postane sastavni deo pretrage. Na primer, sadržaj koji se nekada prikazivao na drugim stranicama pretrage i koji je zaboravljen, sada može da se lako pojavi na početnoj stranici.
Ono što je takođe zanimljivo jeste da će se za razliku od prethodnog video carousel-a u rezultatima pretgare prikazivati i video sadržaj sa third-party sajtova, ne samo sa YouTube-a koji je bio u velikoj meri favorizovan. AdWeek je izveo i zanimljivu statistiku koja pokazuje da je na uzorku od preko 5.000 video klipova kompanija sa Fortune 500 liste, 59% sadržaja u pretrazi na Guglu dolazilo upravo sa YouTube-a.
Činjenica je da je za brendove veoma važno da u budućnosti naprave i podele brendirani sadržaj koji efikasno prenosi pravu poruku i u isto vreme odgovara na postavljena pitanja. Gugl je sa novom funkcijom tako dodao novi izazov ali i ohrabrenje brendovima da eksperimentišu sa platformom koja nije u potpunosti u njihovoj kontroli. Ipak, iz pomenute kompanije će pažljivo pratiti i testirati kako će novi video carousel biti korišćen i kada bi mogao da bude zvanično lansiran u punom formatu.
Želiš da podeliš svoje mišljenje o ovoj temi? Komentari su otvoreni na našoj Facebook i LinkedIn stranici!