Digitalna revolucija ne menja samo tradicionalne oblike oglašavanja, već i 'svoju decu'. Naime, budućnost online marketinga sve se više oslanja na naprednu tehnologiju i veštačku inteligenciju koje zamenjuju marketing stručnjake, a vodeći trend je upravo programmatic advertajzing. Više o tome na Weekend Media Festivalu u Rovinju govorio je Simon Struna, specijalista za programatski ekosistem iz kompanije iPROM.
Realnost je sledeća: biznis modeli novina, televizije i radija definitivno više nisu seksi. Poslednjih petnaestak godina na delu je digitalna revolucija koja iz korena menja ne samo način na koji ljudi komuniciraju, već i šta očekuju od pruženih sadržaja. To medijskim radnicima zaposlenim u tradicionalnim medijima ostavlja sledeću dilemu - hoćemo li za nekoliko godina ostati bez posla?
Godine 2016. bili smo svedoci promene pravca i pomaka u načinu na koji brendovi komuniciraju sa svojim fanovima i to ponajviše zahvaljujući Snapchatu. Sve što se prethodne, a pogotovo ove godine dogodilo na Snapchatu - pre ili kasnije u velikoj meri prelilo se i na ostale društvene mreže (khm, Instagram). A zašto mnogi pokušavaju da kopiraju ovaj model komunikacije?
Otvorimo li Vukajliju (da, onaj sajt na kome smo provodili leto 2011-te) i potražimo li reč ŽIŠKA, naići ćemo na definiciju koja kaže: hemija – varnica na relaciji između dvoje ljudi, bez kojih se ne može razviti prava veza. ŽIŠKA u smislu domaćeg advertajzinga ogleda se u dvojici kreativca koji su jednog dana pomislili kako mogu bolje, a već sledećeg to i uradili. Ko je bre taj ŽIŠKA? Goran i Miloš rado su nas prosvetlili.
Prvog dana Weekend Media Festivala u Rovinju, učesnici su imali priliku da čuju mišljenja predstavnika regionalnih agencija i medija o programatskom zakupu oglasnog prostora. Tako već sada u regionu vidimo prve naznake da se ka 'programmaticu' ide krupnim koracima, dok je situacija u Srbiji i dalje na samom začetku. Ko je tu glavni krivac - mediji ili agencije?
Da su milenijalci najzahtevnija ciljna grupa mnogim brendovima uverili smo se na primeru mnogobrojnih kampanja iz sveta i regiona. Ponašanje ove generacije bila je tema panel diskusije koja je pronašla svoj put do Weekend Media Festivala, dok su panelisti tokom jednočasovne rasprave pokušali da objasne bihevioralne karakteristike pripadnika generacije Z, ali i kako im pristupiti kada je oglašavanje u pitanju.
Prvog dana Weekend Media Festivala u Rovinju prisutni su imali priliku da čuju predavanje na temu Service Design, te kako se najbolje kreira korisničko iskustvo servisa unutar kompanije ili organizacije. O neophodnim koracima i procesima stvaranja govorili su Luka Baranović iz Hrvatskog Telekoma i Mariza Arico iz Livework studija.
'If you’re going to San Francisco…' stih iz pesme Skota Mekenzija bio mi je u glavi dok sam na desetočasovnom letu preko Atlantika prvi put putovao u Kaliforniju. U jedan od svetskih centara IT industrije i novih tehnoloških trendova koje danas oblikuje veštačka inteligencija.
Poljska Audioteka postala je većinski vlasnik novosadske platforme za audio-knjige Knjigapriča. Nenad Iđoški ostaje na čelu kompanije, dok su među prvim planovima širenje kataloga i izlazak na hrvatsko tržište.
