Jedan klik u Photoshopu i već smo spremni za Evropu!

Jedan klik u Photoshopu i već smo spremni za Evropu!

Zašto je sve oko nas postalo jednolično, unificirano, predvidljivo i nimalo autentično?

Pre tek nešto manje od pola veka, davne 1971. godine u malenom gradicu Bretten u Nemačkoj pokrajini Baden-Württemberg rođen je jedan Milan. Iako je uobičajni put ljudi sa ovih prostora bio da idu “van”, život je hteo da se on pred kraj osnovne škole sa porodicom vrati i doseli u Tuzlu, a kasnije preseli u Zagreb gde je postao profesor engleskog i nemačkog jezika.

Ipak, negde između ova dva događaja desilo se nekoliko stvari koje su mnogo važnije za sve nas. Jedna od njih je njegov prvi koncert sa nepunih 18 godina u Kumrovcu. Prošle godine se navršilo 30 godina od tog koncerta. U međuvremenu ih je bilo na stotine, uz 8 studijskih i nekoliko live albuma, većina sa njegovim bendom Hladno Pivo.

Istini za volju, na nekim od tih koncerata sam i bio, i ako je i postojala sumnja u autentičnost i iskrenost ovog čoveka, posle prvog od njih nje od više nije bilo ni traga.

Ako je Džoni Štulić bio glas mislećih baby boomer-a, naša generacija je dobila jednog malo drugačijeg glasnogovornika. I dok ovaj prvi taksira po Utrehtu i šalje subliminalne poruke kroz YouTube opise i nazive Azrinih pesama, Mile sija kao svetionik na čijem vrhu je stalni vatromet.

Te 2007. izašao je album “Knjiga Žalbe”, a na njemu štih do štiha. Skoro sve pesme će, siguran sam, zavrediti svoje mesto na nekoj Greatest hits kompilaciji. Ipak, za ove potrebe, izdvojiću stihove iz jedne od njih (odatle je i naslov), a to je pesma “Sreća”:

Kako ne bi okolo gledali
Niz ulice su nam poredali
Velike slike u boji na kojima točno stoji
Kako izgleda sreća kad se uveća

A mi svakoga jutra kao vojnici
Idemo po svoje mjesto na slici

Sreća u braku ima mamu i tatu
I zdrave zube na jumbo plakatu
To je bijela suprugova žena
Koja koristi pravi deterdžent
Za uredni i čisti ambijent

U svetu postoji jedno carstvo

Ovog leta sam imao nešto više vremena na raspolaganju. Prosto, u procesu kretanja kroz grad, svakodnevno sam imao prilike da osmatram svet oko sebe. Takođe, sve te neke moje uobičajne rutine, kada je vožnja u pitanju bile su – izazvane. Nije sad važno zbog čega sve to, tek, imao sam vremena i koncentracija mi je bila na 200%.

I dalje doduše ne gledam preterano televiziju, ali i toga je bilo više nego inače. Obilazeći majku, uspevao sam da ukačim svašta nešto od reklama, a kako se velika većina njih danas preselila i na Facebook, Instagram i Youtube – teško ih je izbeći. Iako bi većina ljudi pokušala da eliminiše sve ove oglase, ja to ne radim, jer iskreno – posao mi je da znam šta se dešava, i budem u toku.

I… uh… strašno je.

Strašno zato što je toliko predvidljivo, toliko dosadno. Tehnički neretko savršeno, produkcijski besprekorno, skupo, ali bez ikakve supstance i suštine. Da, baš tim redosledom.

Uz poruke koje su snažne idu fantastični vizuali koji su toliko lažni da vrište:

  • Radnici koji se smeju, plešu, luduju, bez i jedne brige u životu;
  • Korisnici savršenih porculanskih zuba, tena i kose, koji žive u stanovima iz časopisa;
  • Banke i osiguravajuća društva koja su dinamična, zabavna i cool, i puna brige za svoje korisnike;
  • Mobilni operateri koji vrednuju i nagrađuju lojalnost svojih korisnika, i trude se da nama bude bolje;
  • Svi kanali, fiksni i Internet za dinar, samo uzmite, ukvariće se.

I sve neki lepi ljudi. I lepi kučići. I deca. Vaspitani. I ljudi, i kučići, a bogami i deca. Samo, pričaju neke veštačke i neiskrene priče. I pričaju ih loše, jer nisu njihove. Insistirajući da se pomire sva obećanja i želje nekog marketing menadžera, fingira se i ulepšava stvarnost, jer ne može junak imati krive zube, retku kosu, rošavo lice ili veliki nos.

Problem je što se, radeći to, udaljavate od publike kojoj se obraćate. Jer niko ne može da se poistoveti sa tim savršenim ljudima i njihovim sladunjavim životnim izazovima koji samo čekaju da se vaš klijent pojavi i da Sunce ponovo krene da sija.

Držeći u kadru tu savršenu sofu, sa dizajniranim jastučićima, izgubili ste sve one koji žive sa roditeljima ili u iznajmljenim stanovima, sanjajući mnogo skromniju dnevnu sobu, ali svoju.

Da privatizujem malo. Da li znate zašto su ljudi obožavali MojaFirma intervjue? Zato što je to bile priče o ljudima. Pravim ljudima i onome što zaista rade. Lepe priče, sa mnogo uspona i padova. Priče o borbi, teškoćama, i mnogo malih pobeda.

I ne moraju sve priče da budu autentične, svi junaci pravi… ali ponekad… ponekad bi baš i mogli. Posebno što sada već svi naleteli na skoro sve dobre ideje i aktivacije, realizovane širom sveta i znamo kad je neko pokraden. A sve više zna i tih nekoliko desetina lepih ljudi svih uzrasta, koji igraju sve uloge u svim kampanjama, koji su na svim bilbordima i kojih je pun Instagram.

Prodavci šećerne vodice, ili…

Za kraj, vratimo se Miletu.

Mile je majstor storytellinga. Profesor! Nikada pretenciozan, uvek autentičan, ponekad beskrajno zabavan, a često bolno iskren i hirurški precizan. Kod njega nema lažnih osmeha sa odsjajem porcelanskih zuba, savršeno iscrtanih obrva, nema pastelnih boja, duge, jednoroga, veštačkih ukusa i paperjastih oblačića.

Na tom albumu iz 2007. godine postoji i pesma “Carstvo pasea”, pa da stihovima iz nje završimo:

Ti znaš da slika ne laže
Na kauču leži mladi tata
Nosi majicu boje stalaže
Nosi oči u tonu laminata

A njihov sin prigodno lijep
Nikad neće dobit’ po turu
Nije k’o tvoj da vadičep zabija
Ravno u kožnu garnituru

Tamo gdje boje ne bodu oči
Živi božica IKEA
Pitaš se da l’ ćeš ikada moći
U dvobojno carstvo pàsenta

Kad ti muž ne paše uz ruž
Kad ti sin ne paše uz kamin
Da li postoje šanse da ćeš ikad uz njih uskladit’ nijanse?
Kad ti muž ne paše uz ruž
Kad ti sin ne paše uz kamin
Dala bi sve, i sebe i muža i malog da možeš ući u katalog

Da li želite da prodajete šećernu vodicu do kraja svog života ili želite da pođete sa mnom i promenite svet?

I najduži put počinje jednom kampanjom.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Office Talks Podcast

Matorci vs. Milenijalci – problem generacijskog jaza

Glavna tema 44. epizode Office Talks podcasta bila je diskusija o problemu koji sve vidljiviji generacijski jaz nosi sa sobom. Može li se životno iskustvo naših roditelja primeniti u eri digitalizacije i pandemije?

Karijere

Jovan Jovanović otkriva šta čeka domaće IT-jevce koji žele posao u norveškoj tehnološkoj industriji

Jovan Jovanović, QA inženjer u kompaniji Tidal, u Oslu živi već tri godine i kao aktivan učesnik u tom sektoru veoma je dobro upoznao norvešku tehnološku industriju. O njoj razgovaramo u nastavku teksta.

Startapi i poslovanje

Novosadski Anari AI dobio investiciju od $2.000.000 za proizvodnju AI čipova u cloudu

Ova srpsko-američka kompanija je za dva meseca zatvorila investicionu 'seed' rundu vođenu od strane nemačkog fonda Earlybird VC, koji je po prvi put investirao u jedan srpski startap. U investiciji su učestvovali i fondovi Acequia Capital i Serbian Entrepreneurs kao i Erica Ries, osnivač Lean Startup-a.

Propustili ste

Kultura 2.0

Kako da ne budete Dositej Obradović u Employer Brandingu?

IT kompanije jesu u fokusu ovog članka, jer je interesovanje za ovu temu u toj industriji najveće. Ali često, Employer Branding jednostavno ne radi ono što bi zaista trebalo.

Office Talks Podcast

Kako prodati vaš proizvod? (gost Ilija Ćosić)

Tema 45. epizode Office Talks podcasta bila je prodaja putem digitalnih kanala tj. kako efikasno prodavati proizvode putem interneta. Naš gost bio je Ilija Ćosić, Head of Sales u startapu Skylead koji se bavi automatizacijom prodajnih procesa. 

Kultura 2.0

Takmičenje FIRST LEGO League dolazi u Srbiju – 23. maja u Prvoj kragujevačkoj gimnaziji

Takmičenje 'FIRST LEGO League' za decu i mlade ima za cilj da učesnicima obezbedi iskustvo u rešavanju stvarnih problema kroz vođeni globalni program robotike.

Karijere

Mihailo Ponjavić imenovan za direktora prodaje Euronews mreže u Srbiji

Nakon skoro tri godine u e-commerce sektoru, Mihailo Ponjavić vraća se u medijski biznis i staje na čelo prodajnog sektora televizijske mreže Euronews u Srbiji koja uskoro kreće sa radom.

E-commerce

Kako do Internet prodavnice za manje od 24 časa?

Vladan Dobrenov pokrenuo je Cartizz kao odgovor na komplikovan i dugotrajan proces izrade web prodavnice. U razgovoru za Netokraciju otkriva nam kako servis funkcioniše i kome je namenjen.

Gaming

Otvorene nacionalne kvalifikacije za internacionalni IeSF šampionat – najboljima put u Izrael i vredne nagrade

U nedelju 25. aprila u organizaciji Srpskog Saveza E-sporta zvanično su otvorene nacionalne kvalifikacije za 13. IeSF Svetski e-sports šampionat čiji je domaćin Eilat, grad u Izraelu.