Limit broja oglasa na Facebooku počinje od februara 2021. godine

Facebook od 2021. planira da ograniči broj vaših oglasa jer želi da budete kreativniji i pametniji

Od februara naredne godine Facebook bi mogao da započne sa procesom uvođenja limita broja objavljenih oglasa u jednom danu do 250. Cilj ovog poteza, kažu, jeste da se oglašivačima omoguće veće performanse kampanja i smanje troškovi oglašavanja, a šta o tome misle domaći stručnjaci pročitajte u nastavku teksta.

Kako piše AdWeek, Facebook je ovu novinu planirao još nakon predstavljanja v.50 Graph API-ja u oktobru prošle godine, a čitava promena u vezi plasiranja oglasa na Facebooku trebalo je da se dogodi 2020. godine, ali je situacija sa COVID-19 pandemijom uticala na pomeranje rokova.

Što se tiče samih promena, iz ove kompanije su istakli sledeće:

Svaki put kada je jedan oglas prikazan, takozvani Ads Delivery System raspoznaje ciljnu grupu ljudi za koju smatra da je najrelevantnija za određeni oglas – optimizujući tako performanse same reklame.

Zapravo, kada oglašivači distribuiraju previše reklama simultano, svaki oglas posebno ima slabiju vidljivost, tačnije, određeni broj oglasa ne prođe tzv. Facebook learning phase – što dalje govori da je više novca potrošeno na oglašavanje pre nego što su dostignute optimalne performanse oglasa.

Upravo ovaj proces kompanija želi da reši većim uplivom mašinskog učenja, ali i pomenutim ograničenjem broja objavljenih oglasa, kako bi se izvukao maksimum iz reklama plasiranih na ovoj drušvenoj mreži.

Manji advertazjeri će morati da se fokusiraju na kreatvni output

Kako bismo nešto više saznali o najavljenoj promeni iz Facebooka, razgovarali smo sa Filipom Matekovićem (Hunch), Nemanjom Arizanovićem (Tehnomanija) i Ivanom Živkovićem (agencija Pioniri) koji su nam svaki iz svg ugla opisali kako bi pomenute promene mogle da utiču da procese oglašavanja na ovoj društvenoj mreži.

„Ovo je vest koja je odjeknula prethodne nedelje u Paid Social svetu i izazvala brojne reakcije oglašivača“, otkriva nam na početku Filip. Kako objašnjava naš sagovornik, trenutno je prisutno preko sedam miliona advertajzera na Facebooku, gde se nadjačava kvantitet oglasa nad kvalitetom i ovo je odgovor Facebook-a da učini korisničko iskustvo krajnjeg korisnika kvalitetnijim.

Činjenica je da će Facebook ad limit biti udarac koji će osetiti najviše manji advertajzeri, a Mateković dodaje da prema definiciji iz ove društvene mreže manji advertajzer ima manji ad spend od $100.000 u svom najačem mesecu po pitanju potrošnje, i oni će morati da se zadovolje sa maksimumom od 250 oglasa.

S obzirom na to da naš sagovornik dolazi iz domaćeg startapa Hunch koji se bavi automatizacijom oglasa na društvenim mrežama, zanimalo nas je koliko bi pomenute promene koje Facebook najavljuje mogle da utiču na poslovanje startapa. Filip nam je već u startu otkrio da ova novina neće uticati na Hunch kao marketing tehnologiju za automatizaciju kreative i procesa kao i ostale bliske Facebook tehnološke partnere.

Kako Mateković dalje objašnjava, prema Facebooku-u, Dynamic Product Ads (product catalog ads) će se računati kao jedan Ad, a u okviru DPA kampanja moguće je imati desetine hiljada proizvoda i oni će biti pod jednim oglasom. Ukoliko se vrši kreativno testiranje sa tri verzije DPA ad-a za 100.000 proizvoda, Facebook će računati kao tri oglasa a ne 300.000, što nam je Filip detaljnije objasnio:

Different creative for different placement je više oglasa kao što ime kaže na više placemenata ali Facebook računa kao jedan asset u više verzija. Dakle, jedan ad. Analiza i optimizacija se može raditi na breakdownu po placementima.

Trenutno, samo preko API-a (dakle ne u facebook native platformi) možete raditi Segment asset customization. Customizacija jedne kreative preko segmenata. Demografski – prema polovima, lokacijski – prema različitim gradovima i zemljama, jezički – prema različitim govornim jezicima krajnjeg korisnika i sl. Facebook to računa kao jedan oglas, a u pozadini su stotine verzija jednog oglasa razbijeni u segmente.

Mateković je, između ostalog, dao savet svim oglašivačima da prilagode svoje plaćene strategije za društvene mreže za 2021. godinu i dodao da advertajzeri koji su tehnološki pristutni neće osetiti posledice. „Manji advertajzeri će morati više da se fokusiraju na kreativni output i automatizaciju kako bi pretekli konkurenciju i ušli u trku sa većim konkurentima sa manjim budžetima“, istakao je Mateković.

Kako sve to izgleda iz ugla agencije?

Svoje stavove o najavljenim promenama na Facebooku sa nama je podelio i Ivan Živković iz kreativne agencije Pioniri, istakavši da je njemu i njegovom timu pre svega drago da je Facebook počeo da sređuje svoj oglašivački prostor za razliku od nekih drugih platformi.

Ivan ističe i da se u Pionirima raduju ovoj promeni ako to znači da će biti više kvalitetnih oglasnih rešenja, čemu ovaj tim i teži. Sa druge strane, dodaje on, oglašivači i brendovi će biti više fokusirati na poruku i njenu efikasnost, i ocenjuje da sve to može da dovede do boljih rezultata.

Živković nam otkriva da je prema pojedinim tvrdnjama čak 80% sadržaja na društvenim mrežama djubre, pa veruje da to može da se primeni i na oglase. „Ako je Fejsbuk zaista odlučio da malo počisti to đubre i učini svoju platformu relevantnijom za mnoge korisnike, pozdravio bih taj potez. Jer, teško je postići kvalitet kod tolike produkcije rešenja“, smatra naš sagovornik.

Osvrnuvši se na lokalno tržište, Ivan kaže da će ove promene imati minimalan ili možda nikakav uticaj, istakavši sledeće:

S obzirom na to da će broj oglasa biti ograničen na 250 u istom trenutku, realno jako mali broj biznisa će imati ovakvu situaciju kod nas. Svakako, ovo će najviše pogoditi e-commerce biznise sa većim ulaganjima, ali verujem da će pronaći neki drugi način da potencijalnim kupcima serviraju toliki broj rešenja ili da to rade kroz kraće kampanje.

Samim tim i brojni alati za optimizaciju kreativnih rešenja i kampanja će biti pod uticajem ove odluke o ograničavanju broja istovremeno plasiranih oglasa, ali zato im je i dat dobar vremenski period da se prilagode.

Činjenica je da će novina u vezi Facebook oglasa globalno pogoditi neke najveće igrače, ali Ivan napominje da ne očekuje da će se to desiti u Srbiji i regionu uopšte, jer je reč o malom tržištu.

„Ukoliko mi lokalno i osetimo posledice ovih promena, moguće da će biti nešto manje zagušen feed i da ćemo dobiti nešto nižu cenu pri bidovanju, kao i kvalitetniji plasman naših rešenja. Time verovatno i smanjiti veliki broj nerelevantnih oglasa koji se plasiraju sa malim budžetima.“, zaključuje Živković.

Veća personalizacija reklama kao naredni korak Facebooka

Gledajući kroz prizmu velike kompanije kao što je Tehnomanija na najavljene promene iz Facebooka, Nemanja Arizanović koji je specijalista za digitalni marketing u ovoj firmi kaže da uvođenje limita na broj aktivnih oglasa za stranice je možda bilo i očekivano nakon što je Facebook uveo DCO tj. dinamičku optimizaciju kreative na nivou oglasa. On kaže da je vrlo verovatno da veliki broj oglašivača nema dovoljno dobre rezultate, najviše zbog toga što imaju tendenciju da ulaze u bespotrebne komplikacije.

Samim tim, smatra Nemanja, ovakva novina će naterati oglašivače da se okrenu pametnijim rešenjima. On ocenjuje da smo ušli u doba digitalnog oglašavanja gde jednostavno mašina zna bolje od eksperta, a veliki broj oglasa odjednom ne dozvoljava sistemu da prikaže jedan oglas dovoljno puta i tako uči i optimizuje. On dodaje:

Velike platforme za oglašavanje poput Facebooka i Google-a sve više stavljaju akcenat na automatska podešavanja, te opcije za manuelnu optimizaciju sa novim verzijama ovih sistema nestaju jedna po jedna. Ko god da je navikao na manuelnu optimizaciju biće primoran da se sve više oslanja na algoritme i mašinsko učenje, i time pomiri sa gubitkom kontrole.

Kada je reč o kampanjama usmerenim ka konverzijama, u našem slučaju se ispostavlja da je „mašina“ gotovo svaki put dala bolje rezultate, te ne možemo biti nezadovoljni i podržavamo ako tehnologija doprinosi većem profitu.

Naš sagovornik nam otkriva da budući da Tehnomanija još nije premašila nivo budžeta koji bi bio pogođen ovim limitom i kako se implementacija ovog rešenja očekuje sledeće godine, za sada je ova firma što se tiče oglašavanja, Nemanja kaže, „sigurna“. On veruje da će tako i ostati jer su ovakve stvari prevashodno pozitivne:

Teraju nas da se zamislimo nad brojem potrebnih reklama u jednoj kampanji, i koliki je broj impresija za jednog korisnika na dnevnom nivou optmalan kako bi naša poruka efektivno doprla do njega.

Veći akcenat ćemo stavljati ne samo na postavku kampanje (oprez pri preklapanju publike i agresivnijeg bidovanja), već i na kreativu, pri čemu najviše mislimo na video sadržaj i dinamičke formate. Naravno, veliku prednost u tome nam daje saradnja sa Httpool-om čiji ljudi nam uvek sugerišu poboljšanja i neki „best practice“ iz domena oglašavanja na Facebook-u.

Za kraj, Arizanović smatra da će malo oglašivača iz regiona preći minimalni limit (više od 100.000 evra mesečno), te biti limitirani na 250 aktivnih oglasa po Facebook stranici. On dodaje da je Facebook feed dosta natrpan prostor za oglašavanje – danas su korisnici Facebook-a poprilično zasićeni reklamama što rezultuje tzv „banner blindness“-om, što se i vidi u kontinualnom padu CTR-a (procentualnom prikazu klikova u odnosu na impresije).

„Najavljena promena bi trebalo da vodi ka većoj personalizaciji reklama i predstavlja potencijalno jedan od koraka Facebook-a da pruži sigurnije okruženje za korisnike i time ograniči zloupotrebu algoritma. Više reklama zaista ne znači i bolje rezultate te se uvek vraćamo na staro dobro nepisano pravilo da je kvalitet bolji od kvantiteta“, zaključio je na kraju Nemanja.


Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startapi i poslovanje

E-prime povećao proizvodnju električnih bicikala i proširio proizvodni pogon – sledi dalji izvoz u EU

Priču kompanije E-prime pratimo gotovo od samog početka njihovog poslovanja, od pre nešto više od dve godine kada smo prvu put uradili intervju o ovim e-biciklima. U međuvremenu, kompanija je znatno porasla, zaposlila nove ljude, proširila proizvodnju i počela da izvozi svoje proizvode, a to je bio dovoljan razlog da se sa osnivačima opet nađemo na kafi i popričamo o novitetima.

Gaming

Kako je RUR od lokalne ekipe iz igraonice postao uticajni regionalni gejming medij

Već dvadeset godina organizacija RUR bavi se popularizacijom video igara u Srbiji. Njeni osnivači u velikom intervjuu za Netokraciju otkrivaju kako je RUR postao jedna od najvažnijih esports baza u našoj zemlji i šta novo spremaju ljubiteljima gejminga.

Office Talks Podcast

Šta najbolji programeri traže pored plate?

Kako se kompanije danas trude da privuku kvalitetan kadar, šta podrazumeva presonalizacija benefita i kako tokom pandemije izgleda proces zadržavanja zaposlenih? O ovim temama razgovaramo sa Tanjom Mladenović iz kompanije Nutanix u desetoj epizodi Office Talks podcasta.

Propustili ste

Office Talks Podcast

Maratonci trče počasni krug (gost Veroljub Zmijanac)

Sa osnivačem sajta trcanje.rs, Belgrade running klub i organizacije Serbia Business Run razgovaramo o tome kako je ušao u svet trčanja i zašto su svi njegovi poduhvati na preseku tehnologije, sporta i preduztništva.

Startapi i poslovanje

Lokalnim biznisima Visa nudi besplatnu edukaciju, marketinšku podršku i održavanje web prodavnice

Početkom jula kompanija Visa je lansirala kampanju #PodržimoLokalno sa namerom da malim i srednjim porodičnim i lokalnim biznisima pomogne u neizvesnim vremenima. Sa Vladimirom Đorđevićem, generalnim direktorom kompanije Visa za jugoistočnu Evropu, detaljnije razgovaramo o nastavku i proširenju ove inicijative.

Društvene mreže

Zašto Facebook preti obustavom poslovanja u Evropi i šta to znači za digitalne biznise?

Tehnološka kompanija iz Menlo Parka zapretila je da će zaustaviti i povući svoje poslovanje u Evropi ukoliko se ne povuče odluka regulatorne komisije o zabrani transfera podataka korisnika sa Starog kontinenta ka SAD-u.

Gaming

Kako je RUR od lokalne ekipe iz igraonice postao uticajni regionalni gejming medij

Već dvadeset godina organizacija RUR bavi se popularizacijom video igara u Srbiji. Njeni osnivači u velikom intervjuu za Netokraciju otkrivaju kako je RUR postao jedna od najvažnijih esports baza u našoj zemlji i šta novo spremaju ljubiteljima gejminga.

Startapi i poslovanje

Vladimir Vulić: Inovacije predstavljaju jedini ‘protivotrov’ za sve jaču konkurenciju i moraju postati DNK vaše kompanije

Uoči #CIC2020 sa Vladimirom Vulićem, menadžment konsultantom i suosnivačem Digitalizuj.Me, razgovaramo o tome kako napraviti 'revoluciju' u menadžmentu koji treba da podstanke na inovacije u svom timu.

Startapi i poslovanje

Predstavite svoj ‘fintech’ projekat na takmičenju Elevator Lab Challenge 2020 i osvojite i do €10.000

Raiffeisen banka i Startit pozivaju sve zainteresovane startape da se prijave na Elevator Lab Challenge 2020. Timovi koji se uključe u takmičenje imaće priliku da predstave svoje inovacije i najnovija rešenja iz oblasti finansijskih tehnologija pred stručnjacima iz industrije i startap ekosistema.