Postali smo bogatiji za 2 nova TV kanala, a oba u sebi imaju digitalnu komponentu

I dok je prvo dugo očekivani e-commerce projekat United Grupe koji digitalno iskustvo kupovine spaja sa najdražom aktivnošću koja uključuje kauč (da, to je gledanje TV-a), drugi je pak novi projekat Željka Mitrovića namenjen pripadnicima generacije Z koji kombinuje televiziju i društvene mreže.

Nova prilika za još veći rast Internet trgovine

Već dugo godina slušamo o mogućnostima za spoj televizije i digitalnih kanala – pogotovo kada je u pitanju trgovina. Pojedina rešenja, čak i premijerno, videli smo na prošlogodišnjoj OMGcommerce konferenciji koju je Netokracija organizovala, a koja je zbog COVID-19 pandemije ove godine otkazana.

Međutim, kada je reč o proizvodu koji je doživeo lansiranje na tržištu i to u jeku pandemije, ne treba gledati dalje od novog Shoppster.com koji, po onome što sam imao priliku da vidim, nudi neka zaista jednostavna i kreativna rešenja na pitanja poput – kako da povećamo Internet trgovinu kod naših roditelja i starije rodbine? Odgovor bi mogao biti zapanjujuće jednostavan.

Shoppster je pre svega Internet prodavnica, ali i TV kanal u okviru kojeg ekipa šarmantnih voditelja opisuje različite proizvode, njihove karakteristike i cenu. Kupci su u mogućnosti da proizvode kupe na sajtu, ali i putem telefona. Možda u 2020. godini e-commerce u Srbiji raste, ali je za najveći broj ljudi telefon i dalje primaran kanal. I to je skroz ok.

Ono što je prema mom mišljenju pozitivno jeste činjenica da se priča o kupovini proizvoda putem Interneta sada otvara još široj populaciji kojoj je možda i bitnije da vidi nasmejanog Miloša Maksimovića u ulozi prodavca, nego da pročita još jedan naslov o kupcu koji je umesto paketa dobio ciglu.

Shoppster TV je dostupan isključivo na SBB digitalnim platformama, EON i Total TV, kao i na NetTV Plus za gledaoce u dijaspori. Iz ove kompanije naglašavaju da je Shoppster ujedno i prva integrisana online i TV prodavnica u Srbiji. Iako planovi za dalji razvoj nisu poznati, ako analiziramo regionalni pristup United Grupe ne vidim razlog da Shoppster u skorije vreme ne zaživi i u komšiluku gde prilika za jednim ovakvim pristupom kupovini itekako postoji.

Mogu li se pomiriti Gen Z i TV?

Ovih dana ne znam šta je gore. TikTokovi Luke Čolaka ili grandiozna zamisao da se sve ono po čemu je Internet unikatan i specifičan postavi na TV – dok su gledaoci ti koji online glasanjem biraju koji se sadržaj emituje i kako se emisije uređuju.

Da, u pitanju je novi projekat Željka Mitrovića po imenu Red TV koji je prošle nedelje krenuo sa emitovanjem. Koncept televizije je sledeći: uhvati gomilu popularnih YouTubera, TikTokera i Instagramera i daj im prostor da svoj sadržaj preslože u nekakve klasiče TV formate.

Za početak, koliko sam video, crnogorac iz Dnevnjaka i IgnjatSeZovem imaju svoj talk show, dok su tu i drugi sadržaji poput Top 5 ili Top 3 liste za svaku od društvenih mreža. Te kraće formate vode upravo klinci, svako od njih je valjda popularan i viđen na tim kanalima, te oni biraju najsmešnije videe, fotografije i sadržaje koji su obeležili dan ili nedelju.

Poznat City format, dalo bi se reći, samo što je Boško City zamenjen nekakvim gen zijevcem koji fleksuje u Nike treši izuzetno jakog kolorita.

Ne mogu, a da ne budem kritičan, pogotovo kada je u pitanju naš najveći izumitelj nakon Nikole Tesle. Zaista ne znam ko je radio pitch za televiziju posvećenu generaciji koja je od iste operisana i koja je rođena uz digitalne kanale, ali mi se čini da problem postoji već u startu. Drugo, kako će publika reagovati na to kada vidi da njihovi omiljeni kreatori, na čiju su iskrenost i otvorenost navikli, sada stvaraju sadržaj u formatu koji im nije blizak i koji se emituje tamo gde ne provode vreme?

YouTube i TikTok su uspeli s razlogom, a to je zato što su to mesta na kojima roditelji ne provode vreme, te tinejdžeri imaju potpunu slobodu. Prebaci taj sadržaj na TV i on odjednom više nije cool.

Štaviše, zaista je potresan pokušaj približavanja ovoj novoj generaciji sa idejama i vrednostima koje potpisuje naš Elon Musk, osoba bliska vladajućim krugovima čije je životno delo uništavanje srpskog društva kroz sadržaj najnižeg mogućeg kvaliteta, pažljivo kreiranim da podriva najniže ljudske strasti. Koliko god meni neke nove mreže bile strane, radije bih da tinejdžeri budu blesavi na kanalima na kojim imaju neku njihovu slobodu, nego da formiraju mišljenja i stavove dok im platu isplaćuje niko drugi no Željko Mitrović.

Možda i nema razloga za brigu jer ovog puta zaista verujem u moć digitalnih kanala, te potrebu pripadnika generacije Z da budu tamo gde nisu njihovi roditelji. S druge strane, ako smo se i pitali zašto neko pokreće TV kanal za tinejdžere koji TV i ne gledaju, odgovor na to pitanje isto tako leži u činjenici da domaći media buyeri sada dobijaju još jedan kanal za oglašavanje proizvoda i usluga.