McDonald’s Srbija promovisao novu Happy Meal kolekciju ‘lovom’ na retke Pokémone

Nema sumnje da je igra Pokémon GO postala apsolutni kulturološki fenomen ovog leta. Uz pomoć specijalnih lure modula koji privlače retke Pokémone u blizini PokéStop lokacija, nemali broj restorana i kafića u svetu uspeo je da “ukroti” ovaj vid promocije i igračima – svojim mušterijama – ponudi jedno potpuno novo iskustvo.

Sa novom Happy Meal kolekcijom u kojoj se nalazi čak 16 različitih Pokémon igračaka, McDonald’s Srbija organizovao je prošlog vikenda u restoranu na Terazijama druženje sa gaming YouTuberom Suarez16, ali i prvi grupni lov na Pokémone tokom kojeg su aktivirani moduli za privlačenje što je mladim lovcima pružilo priliku da upotpune svoju kolekciju nekim od najređih džepnih čudovišta.

Sami lure moduli traju u proseku 30 minuta i pored Pokémona privlače i igrače u blizini. Iz McDonald’s-a kažu da je za prvu ovakvu aktivaciju u Srbiji odabran PokéStop na prostoru Bezistana (iza restorana na Terazijama), gde je su okupljeni mališani više od sat vremena jurili retke Pokémone. Iako se Pikachu ovog puta nije pojavio, Bulbasaur, Clefairy i Nidoran pravili su društvo mladim lovcima koji su pored druženja sa svojim omiljenim YouTuberom imali priliku i da obogate svoje Pokédex.

Važnost inicijative i lokalnog pristupa

I dok smo u svetu videli nekoliko primera kako je Pokémon GO trend iskorišćen u promotivne svrhe, McDonald’s Srbija našao se među prvim brendovima sa ovih prostora koji je organizivao jednu ovakvu akciju. Koliko je pak bilo izazovno izvesti istu, ali i uključiti Pokémone u Happy Meal, otkrila nam je Marina Trnavčanin, marketing koordinator McDonald’s Srbija:

McDonald’s prati trendove u filmskoj i gejming industriji i blisko sarađuje sa predstavnicima ovih industrija kako bi svojim najmlađim korisnicima uvek ponudio najaktuelnije igračke u okviru Happy Meal obroka. Izuzetno je zanimljivo i izazovno praviti godišnje strategije i planirati igračke koje će pratiti ostale svetske aktuelnosti. Pokémon igračke su u saradnji sa kompanijom Nintendo planirane strategijom za ovu godinu i verujemo da će doživeti uspeh koji je ostvarila i sama igrica.

Na pitanje Netokracije koliko je bitno za svetski poznate brendove koji posluju na manjim, lokalnim tržištima, da prepoznaju i preuzmu inicijativu kada su ovakve kampanje u pitanju, Marina objašnjava da McDonald’s uglavnom primenjuje globalnu strategiju na lokalu kada govorimo o igračkama u okviru Happy Meal obroka, ali dodaje da je zadatak marketing odeljenja lokalnih kompanija da prepoznaju potrebu za određenim kampanjama te stave veći akcenat upravo na njih.

Upotrebom Pokémon GO lure modula u promotivne svrhe McDonald’s je tako postao prva kompanija na ovim prostorima koja je poznati digitalni fenomen iskoristila u marketinške svrhe, omogućivši pritom najmlađima da provedu zabavno popodne sa svojim omiljenim YouTuberom, prikupljajući neke od najređih Pokémone za svoju kolekciju.