Domaća Taqoo mreža digitalizuje OOH sektor - sa 1,8 miliona jedinstvenih korisnika

Domaća Taqoo mreža digitalizuje OOH sektor – sa 1,8 miliona jedinstvenih korisnika

Da li je moguće spojiti doseg 'outdoor' kampanje i mogućnosti digitalnog oglašavanja?

Ukoliko ste proteklih dana čekali autobus ili šetali ulicama glavnog grada, sigurno ste primetili natpis – Komšija koji ne stavlja šifru. U pitanju je slogan iza kojeg stoji Taqoo, mreža za inovativno i interaktivno mobilno oglašavanje na outdoor lokacijama koja funkcioniše na principu besplatnog Interneta za krajnje korisnike.

Razvoj servisa podržale su kompanije Alma Quattro i Tegetlab iz Beograda, dok su za prvu fazu projekta obezbeđena sredstva od 500.000 evra za lansiranje i implementaciju Taqoo projekta.

Veća vrednost za korisnike uz interaktivne oglase

Kako saznajemo, Taqoo mreža u ovom trenutku ima oko 1,8 miliona jedinstvenih korisnika koji izvrše između 500.000 i 600.000 mesečnih spajanja na mrežu – putem 200 hotspot-ova koji su postavljeni na 150 lokacija širom Beograda. Servis funkcioniše tako što korisnicima omogućava besplatan pristup brzom Internetu u zamenu za prikazivanje reklamnog sadržaja – na mobilnim i drugim uređajima.

„Servis je od prve ideje do lansiranja doživeo brojne promene u konceptu, procesima i poslovnom modelu“, započinje razgovor Marijan Brvar, idejni tvorac Taqoo platforme putem koje funkcioniše Taqoo mreža koja je postavljena na različitim mestima gde se građani okupljaju i zadržavaju. Pored autobuskih stajališta, ovaj servis dostupan je u Knez Mihailovoj, u zoni Terazija i na 25 Coffee Dream lokacija.

Nakon pristupanja otvorenoj Taqoo mreži, korisnicima se otvara reklama – zasebna stranica u okviru koje mogu da reaguju na oglas koji je tom prilikom isporučen.

Nastavljajući razgovor za Netokraciju, direktorka TAQ doo, Gorica Mijović, kaže da se servis razlikuje od ostalih medija pre svega prema načinu komunikacije – putem mobilnog telefona korisnika. To oglašivačima daje mogućnost direktne interakcije na nivou pojedinca, ali i još bitnije, mogućnost da reklamnu poruku isporuče do krajnjeg korisnika kome bi reklama bila zanimljiva ili korisna.

Svaki oglašivač ima mogućnost direktne interakcije na nivou pojedinca. Jedino ograničenje kod kreative jeste to da ne dozvoljavamo prekomplikovane aktivacije koje i nemaju dobar odziv kod publike. Na posetiocu je da odluči koliko ga zanima sadržaj oglasa, a naš posao je da izmerimo reakciju.

Sumirajući odgovor na pitanje koje to mogućnosti Taqoo nudi oglašivačima, Mijović ističe personalizovanje poruka po demografiji publike, click to call dugme, ispitivanje unikatnih posetilaca tokom kampanje, kao i jednostavnu integraciju sa digitalnim odredištem koje klijent postavi (website).

Novitet za oglašivače, ali su zadovoljni rezultatima – i vraćaju se

Kada se prvi put i spojite na Taqoo mrežu, servis od vas potražuje podatke kao što su pol i starosna grupa koji su velikoj većini oglašivača dovoljni parametri za usmereno oglašavanje. „Ne koristimo Google ili Facebook za autentifikaciju“ – kaže Marijan i dodaje da servis kroz vreme prikuplja i specifičnije podatke na osnovu kojih Taqoo formira profile segmente korisnika:

Bitno je napomenuti da su svi podaci anonimni i u skladu sa GDPR-om tj. nedavno usvojenim Zakonom o zaštiti podataka o ličnosti.

Budući da je u pitanju nov servis na domaćem tržištu, zanimalo nas je kako klijenti (agencije i brendovi) reaguju na Taqoo i kako ova mreža zadovoljava njihove marketing potrebe?

U okviru ekrana koji su postavljeni duž Knez Mihailove ulice smešteni su Wi-Fi hotspotovi koji građanima omogućavaju Internet konekciju.

Gorica ne sakriva da je Taqoo novost za veliki broj klijenata, ali kaže da već uveliko imaju stabilan pool brendova koji su pronašli adekvatnu primenu kreative i koji do punog potencijala koriste ovaj medij. Naša sagovornica posebno ističe podelu posla koja se prema njenim rečima dogodila potpuno prirodno:

Taqoo kao digitalni Out-of-Home medij zadovoljava kako digitalne, tako i OOH ciljeve. Postoje klijenti koji Taqoo posmatraju bliže OOH gde je cilj što masovniji doseg, a sa druge strane imamo klijente koji targetiraju užu populaciju sa integracijom digitalnih kanala.

Na pitanje Netokracije kakve su reakcije korisnika, Mijović kaže da su u pitanju veoma zadovoljni korisnici kojima je na većini stajališta beogradskog gradskog prevoza omogućena Internet konekcija visokog protoka, zahvaljujući optici. Prema internim istraživanjim, čak 89% korisnika mreže spremno je na interakciju sa kreativom po prijemu oglasa, naglašava Gorica.

Servis za sada samo u Beogradu

Iako mlad servis, Taqoo je ove godine osvojio Silver i Bronze Drum u Portorožu i to za kampanju #CHECKIT (Avon Srbija) koja se bavila edukacijom žena o važnosti preventivnog pregleda na rak dojke, a koja je u potpunosti plasirana putem Taqoo mreže. Za 11 dana trajanja ostvareno je gotovo 50.000 unikatnih poseta, dok je kampanju pratila i zanimljiva edukativna aktivacija o kratkom pregledu koji se može uraditi kod kuće.

Taqoo se za istoimenu kampanju našao i među finalistima ovogodišnjeg KAKTUS festivala.

Za kraj, zanimali su nas planovi kompanije za 2019. godinu. Gorica kaže da tim ima velike planove za širenje Taqoo mreže, kao i da se intenzivno radi na pokrivanju što većeg broja lokacija u Beogradu – svaka lokacija meri se po broju korisnika i na taj način se poveća broj Wi-Fi hotspot-ova. Mijović zaključuje da se Taqoo u narednom periodu neće širiti i na druge gradove u Srbiji, ali dodaje da servis nudi mogućnost postavljanja mreže na zahtev oglašivača tj. tokom trajanja kampanje ili aktivacije.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Predstavljamo rezultate istraživanja: Koliko srpske IT-jevce košta sedenje za računarom?

Rezultati naše online ankete u kojoj je učestvovalo ravno 700 profesionalaca koji rade u srpskom IT sektoru potvrđuju da dugo sedenje za računarom i savremen stil života ostavljaju posledice po zdravlje. Fokus ankete bio je na ispitivanju uticaja na koštano-mišićni sistem i prikupljanju informacija o najzastupljenijim načinima lečenja, prosečnim troškovima koje lečenje iziskuje, kao i o prevenciji u vidu fizičke aktivnosti.

Kultura 2.0

Da li je vaša AliExpress porudžbina bezbedna od korona virusa?

Sve oči svetske javnosti okrenute su ka Kini koja se, u ovom trenutku, bori sa širenjem smrtonosnog korona virusa. I dok čekamo da saznamo da li postoji rešenje za ovaj ozbiljan globalni zdravstveni problem, zapitali smo se - da li virus koji je par hiljada kilometara daleko može da se prenese i robom sa AliExpress-a?

E-commerce

Zanateria je nova ‘online’ robna kuća iz Srbije koja okuplja preko 180 zanatlija, malih proizvođača i njihovih unikatnih proizvoda

Domaća scena izrade zanatskih proizvoda je u ekspanziji, pa je sve više manjih proizvođača koji traže svoje mesto na 'online' i 'offline' tržištu. U tome im može pomoći Zanateria - nova Internet robna kuća, čiji su osnivači za Netokraciju podelili svoju poslovnu priču.

Propustili ste

Kultura 2.0

Uputstvo za primenu Testa samostalnosti konačno je objavljeno

Uputstvo za tumačenje kriterijuma Testa samostalnosti pomoći će paušalnim preduzetnicima i poreskim inspektorima da pravilno protumače devet kriterijuma koji određuju da li su ovi preduzetnici u svom poslovanju nezavisni u odnosu na svog nalogodavca ili ne.

Tehnologija

Plaćanje QR kodovima uveliko dolazi u Srbiju – koje prednosti donosi i šta treba da znamo o tome?

Uskoro bi u prodavnicama širom zemlje trebao da bude integrisan sistem instant plaćanja, odnosno instrukcija - NBS IPS QR kod. Mi smo analizirali šta to znači za korisnike i trgovce i koje benefite donosi.

Kultura 2.0

Lako je isključiti Slack i mail, ali kako se gase misli o poslu?

Ako ovaj tekst čitate posle radnog vremena, koliko puta ste pogledali na mail, pomislili na svoj posao ili zadatak koji morate da završite sutra? Ni statistika, a bogami ni praksa vam ne idu u prilog, pa ste verovatno to učinili barem jednom, a u nastavku ćete otkrićete kako (i zašto) bi to trebalo smanjiti na minimum.

Mobilno

Da li ste i dalje spremni da za telefon platite 1.000 evra – kada sličan možete naći za duplo manje novca?

Pre nekoliko meseci, svoj telefon star pet godina, zamenio sam novim, prošlogodišnjim modelom. I dok sam tražio adekvatnu zamenu, prvi put sam se zapitao ima li uopšte razlike između današnjih 'flagship' uređaja i da li nas velike kompanije danas više privlače primamljivim reklamama nego inovacijama koje su nam zaista potrebne.

Kultura 2.0

4 poslovne lekcije koje sam naučio iz druge sezone Narcos Mexico

Oni su trgovci narkoticima, nemaju visoko obrazovanje i fensi MBA programe u svojim CV-jevima. Prodaju 'bijelo' za život, odrasli su na ulicama, nemaju stvarni dodir sa poslovnim svijetom i njegovim trendovim. Ili to samo tako izgleda?

Startapi i poslovanje

Nakon 10 godina u advertajzingu odlučili su da pokrenu restoran u Beogradu – zašto?

Tehnologija i hrana danas su nerazdvojni - kao meso i kiseli kupus. U priči koja sledi, otkrivamo kako je jedna beogradska agencija završila u food-tech vodama i upoznajemo vas sa novim konceptom restorana koji preti da u potpunosti promeni ovu industriju.