Marko Mudrinić
19. 7. 2016.
Sledeći put kada budete snepovali posetu vašem omiljenom kafiću možete se prijatno iznenaditi. Kompanija ima planove da svojim korisnicima servira pametnije reklame na osnovu sadržaja koji se nalazi na njihovim snepovima, a zahvaljujući tehnologiji koja prepoznaje objekte i kontekst same poruke - baš kao i Google AdWords.
Tako bi korisnici koji postave snep kafe u svom lokalnom Starbucksu mogli da budu pozdravljeni porukom da ukoliko dodaju geofilter sa logotipom ovog brenda, naredni put mogu ostvariti određeni popust. Iako sam koncept nije nov, Snapchat želi preciznije da postavlja reklame analizirajući sadržaj koji korisnici kreiraju, a zahvaljujući posebnim algoritmima. Što više snepova, to su i reklame učinkovitije.
Business Insider piše da je Snapchat podneo zahtev za patent još prošle godine, pri čemu je dokumentacija postala javno dostupna tek prošle nedelje. Dokumentacija detaljno opisuje kako ova kompanija nastoji da implementira tehnologiju prepoznavanja objekata na fotografijama u marketinške svrhe. Tako bi, npr, korisnici koji snepuju Empire State Building mogli da vide poseban geofilter sa gorilom, no daleko od toga da su to jedini planovi kompanije.
Kada govorimo o monetizaciji nove funkcije, Snapchat predlaže da bi kupone u restoranima mogli da zamene snepovi, pri čemu bi restorani korisnicima ponudili popust ukoliko se generiše dovoljan broj poruka sa geofilterom tog mesta. Sa druge strane, a baš kao i kod Google AdWords-a, biznisi bi mogli da precizno plasiraju svoje reklame birajući objekte i predmete koje algoritam treba da prepozna na sadržaju korisnika.
Veći fokus na oglašavanje zbog investitora
Štaviše, za nove funkcije mogli bismo da vidimo i otvoren API, pružajući oglašivačima još učinkovitiju metodu zakupa oglasnog prostora na Snapchatu, uz integraciju sa third-party aplikacijama.
Samo nedavno, Snapchat je predstavio i Memories kojim želi još bolje da se pozicionira na polju sadržaja, a koji od prvog dana u sebi sadrži tehnologiju za prepoznavanje lica i objekata na fotografijama i snepovima. Ne treba zaboraviti ni činjenicu da valuacija kompanije danas iznosi 18 milijardi dolara, pri čemu čitav tim ulaže velike napore kako bi zarada za 2016. godinu skočila sa $500 miliona na milijardu dolara, predstavljajući usput nove proizvode koji će im pomoći u ovoj nameri.
Želiš da podeliš svoje mišljenje o ovoj temi? Komentari su otvoreni na našoj Facebook i LinkedIn stranici!