Marko Mudrinić
29. 7. 2015.
Poznati sajt za pretragu letova, hotela i rent-a-car vozila, Skyscanner, jedan je od brendova koji je možda i najbolje iskoristio moć Periscope aplikacije. Kompanija je kreirala kampanju #24hperiscope gde u saradnji sa blogerima i influenserima radi uživo uključenja iz gradova širom sveta, inspirišući putnike i otkrivajući im nove lokacije. Nedavno je tim bio u poseti Beogradu, a mi smo iskoristili priliku da popričamo sa ‘social media’ menadžerom Skyscannera, Samom Poullainom.
Ukoliko niste čuli za #24hperiscope, u pitanju je kampanja iza koje stoji Skyscanner a koja u toku jednog dana prati uživo uključenja blogera, influensera i Skyscanner vodiča sa različitih lokacija širom planete. Poslednji događaj ovog tipa desio se pre samo neki dan, tačnije 24. jula, a drugi #24hperiscope startovao je upravo u Beogradu.
Tokom dva sata koliko je ekipa provela u šetnji sa predstavnicima Turističke organizacije Srbije, gledaoci širom sveta mogli su da vide Savamalu, Mikser House, uličnu umetnost i mnoge druge stvari koje su Beograd ovoga puta svrstale na listu top 20 “Yuccie Cities” iliti gradova posvećenih “hipsterizovanim japijima”. Svojevrsna promocija za prestonicu Srbije, a kako je Skyscanner došao na ovu ideju, otkrio nam je Sam Poullain, njihov social media menadžer za Evropu.
Today we'll be starting our #24hPeriscope, check out when we'll be in your city! http://t.co/AnUVxcirEv #YuccieCities pic.twitter.com/miWQSfYQkQ
— Skyscanner (@Skyscanner) July 24, 2015
Naš prvi Periscope eksperiment sproveli smo u delo za samo pet dana, kada smo okupili 19 blogera na 24 lokacije širom sveta. Rezultati su premašili naša očekivanja: više od 23 hiljade ljudi pogledalo je prenos tokom 24 sata, dosegli smo 1,6 miliona korisnika i generisali oko 1.200 tvitova.
Kada smo rešili da uradimo nastavak kampanje #24hperiscope, znali smo da moramo odabrati temu, a “Yuccie Cities” se savršeno uklopilo u tom trenutku.
Prozor u ‘sada’, bez filtera
Poullain kaže da su gradovi iz kojih su vršena uključenja lično izabrani od strane travel blogera koji blisko sarađuju sa kompanijom Skyscanner, te da se veliki broj njih složio kako Beograd definitivno zaslužuje svoje mesto na ovom spisku. Tokom uključenja gledaoci širom sveta mogli su da čuju istoriju Savamale, ali i da vide kako ovaj deo Beograda živi preko dana. Sudeći po komentarima koje smo uhvatili tokom prenosa, reakcije su bile izuzetno pozitivne.
Upitavši Sama da li je Skyscanner tokom 24 časa koliko je trajala kampanja video povećanje u broju prodatih karata, on kaže da inicijalna istraživanja još uvek nisu urađena, ali dodaje da ovo nije bio primarni cilj ove kompanije. Iskrena želja bila je da se inspirišu putnici širom sveta, te da im se na jedan zanimljiv i interaktivan način približe zanimljive lokacije na koje će jednog dana poželeti da otputuju.
Šta kažete, kakav content marketing? 🙂
Za kraj, Poullain se zahvalio domaćinima iz Turističke organizacije Srbije na gostoprimstvu, ali i ukazao na važnost digitalnog marketing kada je turizam u pitanju. Spomenuvši kampanju #MySerbia koju je TOS nedavno lansirao, Sam ističe da lokalni i regionalni turistički biroi trebaju da uspostave bližu saradnju sa travel blogerima, da rade na kreiranju unikatne zajednice kojoj će ponuditi zanimljiv sadržaj – pa čak i da odu korak dalje i pruže im nezaboravno i blisko iskustvo putem različitih servisa poput Periscopea!
Želiš da podeliš svoje mišljenje o ovoj temi? Komentari su otvoreni na našoj Facebook i LinkedIn stranici!