Kako su brendovi u Srbiji odigrali marketinšku utakmicu tokom Svetskog prvenstva u Kini?

Kako su brendovi odigrali marketinšku utakmicu tokom Svetskog prvenstva u Kini?

Sa sportske strane svetsko prvenstvo u košarci želimo da zaboravimo što pre, ali sa marketinške strane priča je drugačija jer su brendovi ovaj put bili veoma aktivni. Ipak, da li su u potpunosti iskoristili 'hype' takmičenja u Kini?

Od nacionalnog košarkaškog tima očekivalo se mnogo, zlatna medalja je, takoreći, već bila stavljena oko vrata, a mi smo gotovo videli kako srpski dream team dolazi na najviše postolje.

To ogromno interesovanje za Svetski kup u našoj zemlji je, naravno, predstavljalo idealnu šansu za brendove da zakupe sve moguće termine na TV kanalima, display na Internetu i druge kanale oglašavanja ne bi li plasirali svoje proizvode, što nam je dalo sjajnu priliku da analiziramo jesu li to uradili kako treba.

U nastavku teksta detaljnije se osvrćemo na to koliko su efikasno brendovi iskoristili pomenuti turnir i da li je, možda, bilo prostora za veći broj kreativnijih kampanja – u čemu nam pomaže Bojan Šaptović, Head of Creative u agenciji Pioniri.

Pivo je tu, ali mnogi drugi brendovi nisu – a mogli su

Jedno od najvećih iznenađenja predstavlja skeč za JOSH ribice brenda Bambi u kojem je angažovan jedan od najboljih centara sveta – Nikola Jokić, odmah na početku razgovora ističe naš sagovornik. “Ali, ceo doživljaj ipak se sveo na dobro ispričan vic koji smo već negde čuli, bez preterane doze kreativnosti”, dodaje on.

Na standardnu kartu igrali su i brendovi iza alkoholnih pića, konkretnije piva, među kojima je bio i zvanični sponzor Košarkaškog saveza Srbije – Laško pivo. Ipak, brend Lav pivo, kaže Bojan, pokupio više simpatija stručnjaka:

Ja bih pre pohvalio Lavovu kampanju “Lavovski za orlove” o kojoj se, verujem, nije razmišljalo preko noći, već unapred, i koja je pohvalno i spremno dočekala Svetsko prvenstvo, iako Lav nije sponzor.

Suština njihove kampanje bilo je očuvanje orlova krstaša što, na prvi pogled, nema veze sa Svetskim prvenstvom, ali bilbordi sa elementima srpske zastave i sam slogan jeste dobar odgovor na domaći zadatak “Kako ući u reket Laškog i zakucati”.

Na pitanje Netokracije da li je, pak, očekivao da se više brendova uključi i iskoristi momentum prvenstva (jer ono nije rezervisano samo za muške brendove i pivo), Bojan odgovara da su servisi za dostavu hrane propustili priliku.

Sa druge strane, ono što je prema njegovom mišljenju takođe falilo jeste više nadmetanja između pivskih brendova, konstatujući pritom da ostaje otvoreno pitanje da li Laško uopšte navija za Srbiju ili je tu prisutan samo zato što reprezentacija Slovenije nije na prvenstvu.

Pogodite ciljnu grupu i dobili ste bingo

Kako je Svetsko prvenstvo samo po sebi predstavljalo idealan poligon za inspiraciju i kasnije realizaciju kreativnih i inovativnih ideja, Bojan posebno izdvaja brend Munchmallow, koji je specijalno dizajniranim pakovanjima napravio mini simulaciju košarkaškog terena, dok loptu predstavlja zgužvani sivi omot koji je odavno postao sinonim za sve ljubitelje ovog slatkiša.

Kako naš sagovornik kaže, ovu mini kampanju posebno izdvaja s obzirom na to da je urađenja u stilu samog brenda, ali je u isto vreme pogodila ciljnu grupu.

Šaptović, između ostalog, smatra da je spominjanje košarke kao prvog sledećeg sporta po popularnosti nakon fudbala, dovoljan motivator i saveznik u lakšem osmišljavanju kreative:

Spomenuti košarku i prilagodili svoju komunikaciju tome jeste dovoljno, ali nije odlično. Ako si kladionica, budi više kao Mocart, pokreni veliku kampanju i daj novac za svaku trojku i poen, a budi manje Meridian sa Svetislavom Pešićem. Nadam se da na košarkašku partiju Raduljice nije uticalo vreme utrošeno za snimanje reklama za skoro sve brendove koji su igrali marketinšku utakmicu Svetskog prvenstva.

I kada su se svi utisci slegli nakon prvenstva (koje je proteklo i brže nego što se očekivalo), vidimo da su se, kao i uvek, izdvojile one kampanje koje su imale društveno-odgovorni aspekt i one koje su tačno u centar pogodile svoju ciljnu grupu odlično osmišljenom kreativom – poput one koje je recimo uradio Sinalco. Brendovi koji su išli upravo u tom smeru pobednici su ove marketinške utakmice, za razliku od onih koji su budžete izdvajali za angažovanje poznatih ličnosti, što bez sjajne kreative ipak nije dovoljno – čak i ukoliko u njemu učestvuje Nikola Jokić.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

E-commerce

Glovo dostavljačima zarada od 500 do 600 evra – strani dostavljači rade u skladu sa zakonom

Direktor kompanije Glovo Srbija u razgovoru sa medijima približio je poslovanje ove kompanije u periodu nakon akvizicije servisa Donesi.

Ekskluzivno

NCR otvorio novu zgradu : 30.000 m² najsavremenijeg tehnološkog kampusa u Beogradu vrednog $100 miliona

Donosimo vam ekskluzivne fotografije novog NCR tehnološkog kampusa koji je danas otvoren u prestonici, a u kojem će uskoro raditi više od 5.000 zaposlenih.

Startapi i poslovanje

Continentalovih četiri godine u Srbiji – direktor Saša Ćoringa o IT zajednici, subvencijama i daljem rastu

Prvi put od dolaska nemačkog Continentala u Novi Sad, razgovaramo o zapošljavanju i prilikama za razvoj visokostručnog kadra, proizvodima na kojima rade domaći inženjeri, kao i o daljim planovima kompanije za razvoj poslovanja u Srbiji.

Propustili ste

Karijere

Loš ‘offboarding’ može imati veoma loše posledice po kompaniju – i zato ne otpisujte bivše zaposlene

Zašto je važno imati dobro ustanovljen 'offboarding' proces kada zaposleni odlaze iz kompanije? Zato što nikada ne znate da li će u nekom trenutku odlučiti da se vrate i kakva će iskustva preneti prijateljima iz industrije.

Gaming

Život i rad Nikole Tesle i Mihajla Pupina oživljeni kroz video igre domaćih studija

Najbolji polaznici besplatnog obrazovnog programa Nordeus fondacije i letnje prakse Crater Training Centra napravili su dve igre o našim slavnim naučnicima i premijerno ih prikazali na izložbi u Muzeju nauke i tehnike.

Gaming

ITC Studio iz Niša je među pionirima razvoja VR igara u Srbiji – a do sada su izdali pet naslova na Steamu

O industriji razvoja igara često pišemo na Netokraciji, ali retko smo imali priliku da predstavimo timove koji se bave razvojem VR igara. ITC Studio iz Niša je upravo takav tim.

E-commerce

Glovo dostavljačima zarada od 500 do 600 evra – strani dostavljači rade u skladu sa zakonom

Direktor kompanije Glovo Srbija u razgovoru sa medijima približio je poslovanje ove kompanije u periodu nakon akvizicije servisa Donesi.

Gaming

Fortuna Esports postaje regionalni predstavnik Trova za Balkan – sledi jačanje zajednice i brojni događaji

Streaming platforma za gejmere Trovo i domaći Fortuna Esports napravili su partnerstvo u sklopu kog ova domaća organizacija postaje predstavnik pomenute platforme za ceo Balkan.

Novost

Studio Kerber pokrenuo Kickstarter kampanju za razvoj svoje društvene igre – cilj je $6.000

Domaći tim koji razvija društvene igre Kerber Games pokrenuo je Kickstarter kampanju za svoju novu igru 'Final Challenge'.