Marko Crnjanski
29. 10. 2020.
19. epizodu Office Talks podcasta obeležio je razgovor sa Nikolom Parunom, politikologom i marketing stručnjakom u agenciji Ovation BBDO sa kojiim smo se dotakli teme društvene odgovornosti i aktivizma kompanija i organizacija u izazovnim vremenima.
Kroz nešto manje od 40-ak minuta sa našim sagovornikom smo detaljno govorili o društveno-odgovornom nastupu kompanija – kako u Srbiji, tako i u svetu. Između ostalog, govorili smo o tome koliko je poslovno istorijsko nasleđe različitih država danas uticalo na to da one budu ravijene koliko jesu i da gaje neke dobre ili loše vrednosti.
Otuda smo povukli paralelu između istočno-evropskih zemalja i posebno onih na Zapadu, ali i u Sjedinjenim Američkim Državama gde privatne firme i biznisi nisu toliko vezani za državu koliko je to recimo slučaj u Srbiji. Parun nam je otuda i bliže objasnio koliko su zapravo te kompanije (koje zavise od države) transparentne da podrže društvene promene, pomenuvši letošnje proteste u Beogradu, a da opet ne budu u strahu od sankcija.
Kako se razgovor približavao kraju, dotakli smo se i tema iz sveta marketinga i koliko zapravo danas velikim franšiznim kompanijama nedostaje liberalnosti i sloboda u kreiranju nešto provokativnijih kampanja, kao što je to uradio hrvatski Pipi – uključivši direktno pripadnike LBGT zajednice u kreativi koju je radila agencija Imago Ogilvy iz pomenute države. Sve to dovelo je do burnih reakcija zajednice, ali opet i dobrih krajnjih rezultata.
U ovoj epizodi na kratko smo se vratili i hrabrom marketinškom potezu kompanije Nike, kao pravom primeru globalne kampanje sa izrazitim društvenim aspektom u kojem je glavni protagonsita bio ragbista Kolin Kapernik čiji je klečanje tokom intoniranja himne SAD-a izazvalo velike proteste u ovoj zemlji, a koji je bio podržan upravo od ove velike korporacije.
Osim pomenutih drušveno-političkih odgovornosti kompanija koje su bile glavna tema, na samom kraju smo se osvrnuli i na relativno novi termin cancel kulture u Srbiji, šta ona znači, koliko je zapravo efikasna i kako se sprovodi. Uostalom, poslušajte ovu epizodu do kraja i saznajte sve detalje vezane za pomenute teme. Mi se slušamo u narednoj epizodi.
Office Talks pratite na sledećim kanalima: YouTube, Apple Podcasts, Deezer, Pocket Casts, Spotify, Google Podcasts i… ma šta će vam više, realno?
