'Game over' za brendove: Facebook ukida postove stranica iz News Feeda

GAME OVER za brendove: Facebook ukida postove stranica iz News Feeda

Eksperiment koji Facebook već neko vreme testira sa Explore Feed-om kao zasebnom stranicom, čini se da je konačno doživeo svoj rasplet. Iz društvene mreže sa sedištem u Menlo Parku rešili su da započnu sa postepenim ukidanjem stranica brendova, a samim tim i medija iz News Feed-a, otvarajući tako nemali broj pitanja, ali i problema za izdavače koji su upravo putem Facebooka generisali znatni deo publike.

Sudeći prema najnovijim informacijama iz Facebooka, kompanija je rešila da uvede monumentalne promene kada je u pitanju News Feed, te sadržaj koji korisnici vide na “početnoj strani” ove društvene mreže. Sledeći iskustva stečena testiranjem Explore Feed-a (iako se on nigde zvanično ne pominje) Facebook će postepeno izbacivati sadržaj medija i stranica iz News Feed-a, ističući pritom sadržaj prijatelja i porodice.

Kako naglašavaju iz ove kompanije, cilj je dodatno približiti korisnike sa njihovim prijateljima, te nove promene možemo očekivati već u narednim mesecima – kako na webu, tako i na mobilnom prikazu te aplikacijama. Nema sumnje da se na ovaj način samo probuljuje želja Facebooka za većom zaradom, dovodeći brendove u tešku situaciju gde će njihov sadržaj gotovo sigurno naići na smanjeni doseg (nešto sa čime smo dobro upoznati u Srbiji otkako je Explore Feed aktuelan).

Takoreći, brendovi i mediji, sada se slobodno možete pozdraviti sa vašim dosegom.

Drugim rečima, odlazimo da se ne vratimo…

Nije sve tako crno – ukoliko vaša stranica ima zaista veliku interakciju

Iako se nove promene mnogima neće dopasti, iz Facebooka navode da ovo nije isto kao testiranje koje se ranije sprovodilo, te će stranice koje generišu više komentara sa korisnicima biti bolje pozicionirane u samom News Feed-u, a kao dobar primer mogu se navesti upravo sadržaji kao što je live video.

Sa druge strane, iz Facebooka navode da će stranice u okviru ove društvene mreži i dalje moći da prate svoj doseg, vreme trajanja pregleda video sadržaja, kao i o eventualnu smanjenost interakcije publike – dakle analitika ostaje. Ovde je bitno napomenuti da će korisnici koji žele da vide postove stranica koje prate, moći da dodaju stranice na See First, nešto što do sada nije bilo moguće u okviru Explore Feed-a.

One of our big focus areas for 2018 is making sure the time we all spend on Facebook is time well spent.

We built…

Posted by Mark Zuckerberg on Thursday, January 11, 2018

Aleksandar Petković, izvršni direktor IAB Serbia, prokomentarisao je za Netokraciju najavljene promene:

Najpozitivnija stvar kod novog News Feed-a je mogućnost da u podešavanjima označiš Facebook stranice koje želiš da pratiš. Iako Facebook tvrdi da ovim potezom ponajviše brinu o mentalnom zdravlju korisnika, koji se po njihovim istraživanjima oseća depresivno dok skroluje News Feed bez engagement-a na sadržaju, činjenica je da je više različitih faktora dovelo do globalnog predstavljanja ove poslovne odluke.

Korisnici su na News Feed-u u jednom trenutku mogli mnogo češće da viđaju objave FB stranica nego svojih konekcija (prijatelja), što urušava koncept ove društvene platforme da on postoji primarno zbog održavanja kontakata sa prijateljima. Paralelno sa tim, Facebook će ovim potezom i pokušati da eliminiše količinu fake news-a, što je gorući problem u zemljama daleko razvijenijim od naše, kao što su Nemačka, Francuska, UK i USA.

Kada je Explore Feed došao u Srbiju kao u jednu od šest testnih zemlja na planeti, nismo znali da li smo imali tu sreću ili nesreću da nam se to dogodi. Iako će mnogi nastaviti da žale zbog slatkog vremena pre Explore Feed-a, neko će sigurno smatrati da je ovo bila dobra stvar za lokalno tržište jer nas je dovoljo ranije otreznila i pripremila za sve ovo.

Dakle, stranice koje korisnici označe sa See First oznakom i dalje će se prikazivati na početnoj strani ove društvene mreže, što je ogroman napredak u odnosu na opcije koje su bile dostupne za vreme testnog perioda na šest različitih tržišta, među kojima se našla i Srbija.

Treba imati u vidu da nas u narednom periodu očekuje znatno dinamičan period, pogotovo ako govorimo o sve izraženijim kritikama izdavača i brendova koji će biti daleko najviše pogođeni najavljenim promenama. Korisnici… oni svakako mogu očekivati nešto drugačiji News Feed. U slučaju Srbije, bojim se da će clickbait naslovi i dalje biti dominantni.

Ostavi komentar

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Nenad Milanović (COING): Domaće IT kompanije moraju se boriti za prava LGBTQ+ populacije

Direktor kompanije COING za Netokraciju objašnjava zašto IT kompanije treba da se bore protiv diskriminacije LGBTQ+ populacije u Srbiji i diskriminišu diskriminatore.

Kultura 2.0

Usvojen Zakon o digitalnoj imovini! Šta dalje?

Nakon javno održane rasprave, Narodna skupština je usvojila Zakon o digitalnoj imovini, čime se Srbija svrstala u krug retkih država koje su zakonski regulisale oblast digitalne imovine. U nastavku otkrivamo šta nam to Zakon donosi u odnosu na Nacrt i šta možemo očekivati u budućnosti.

Gaming

Svetski poznati CS:GO timovi iz Beograda igraju na turniru vrednom milion dolara

Neki od najboljih svetskih timova u globalno popularnoj igri Counter Strike: Global Offensive upravo se nalaze u Beogradu gde igraju mečeve Blast Pro Series Finala - turnira od milion dolara.

Propustili ste

Kultura 2.0

Kako da nam internet iskustvo bude bolje (i mnogo bezbednije) u 2021. godini?

Ako razmišljate o tome da li (i kako) da promenite svoje internet navike po pitanju privatnosti i bezbednosti - ovo je tekst za vas.

Gaming

Svetski poznati CS:GO timovi iz Beograda igraju na turniru vrednom milion dolara

Neki od najboljih svetskih timova u globalno popularnoj igri Counter Strike: Global Offensive upravo se nalaze u Beogradu gde igraju mečeve Blast Pro Series Finala - turnira od milion dolara.

Startapi i poslovanje

Beogradski Konstrukt akviziran od strane HTEC-a uz najavljene nove akvizicije širom regiona

Kompanija HTEC akvizirala je Konstrukt u cilju pojačanja produktnog i brend dizajna za svoje klijente.

Internet marketing

Oglašavanje na Snapchatu nije bauk i treba ga iskoristiti pre konkurencije

Koji tip kompanija u Srbiji bi trebalo da razmisli o tome da se priključi Snapchatu i da se oglašava na toj društvenoj mreži?

Office Talks Podcast

Profesionalni razvoj programera (upoznajte Symphony)

Tridesetu epizodu Office Talks podcasta obeležio je razgovor sa predstavnicima kompanije Symphony. Sa njima smo pričali o istoriji kompanije, procesu regrutovanja, kulturi rada i izazovima sa kojima su se susretali za vreme pandemije.

Kultura 2.0

Žene imaju jednaku sposobnost ‘preživljavanja’ na online platformama, ali slabije ulaze u ovu oblast

Predstavljamo vam rezultate specijalnog izdanja Gigmetar istraživanja koje pokazuje kako su se gig radnice adaptirale na nove uslove rada koje je donela pandemija.