Direct Media sa novim brendom ‘Direct NEURO’ ulazi u istraživanja zasnovana na neurotehnologiji
Matija Jovanović
4. 2. 2021.
Iza imena Direct NEURO, novog brenda istraživanja na tržištu, stoji iskusan tim neuronaučnika sa svetskim referencama i brojnim istraživanjima i studijama.
Zajedno sa stručnjacima za obradu podataka i komunikaciju brendova u DIRECT MEDIA United Solutions, a uz korišćenje najsavremenije neurotehnologije, ispitivaće nesvesne reakcije potrošača na poruke koje im se plasiraju kroz oglase, reklame i sadržaj na društvenim mrežama. Pored marketinga, velika oblast primene ove tehnologije je i u ljudskim resursima.
Milica Marković, menadžerka za korporativne komunkacije u DIRECT MEDIA United Solutions, izjavila je u obraćanju medijima:
Za donošenje bilo kakvih odluka, najvažnije je da imamo dobre insajte koji se baziraju na što relevantnijim podacima, a ne na generalizacijama. Istraživanja Direct NEURO obuhvatiće marketing i HR, a omogućavaju da imamo dubinski i realan uvid u to kako potrošači reaguju na poruke koje im njihovi omiljeni brendovi šalju, ali i kako zaposleni reaguju na određene poslovne situacije. Samim tim možemo da dođemo do zaključaka koji će voditi ka boljim rešenjima i unapređenju poslovanja.
Direct NEURO istraživanja se sprovode uz pomoć do sada najkvalitetnije tehnologije i, za razliku od postojećih istraživanja na tržištu sa predzankom “neuro”, raspolaže savremenom opremom za eye-tracking (praćenje usmerenosti pogleda), EEG (Electroencephalography odnosno merenje aktivnosti moždanih talasa), GSR (Galvanic Skin Response ili merenje reakcije putem znoja), kao i Face i Voice analizu.
Kombinacijom neuroistraživanja i klasičnih istraživanja dostiže se oko 90% tačnosti, za razliku od korišćenja samo tradicionalnih istraživanja koja idu do 30% tačnosti, potvrdio je Nielsen, najveća globalna kompanija za merenje i obradu podataka i ispitivanje tržišta, navodi se u saopštenju.
Ljubica Vukčević, Head of Data Analytics & Insights u DIRECT MEDIA United Solutions dodala je:
Klasična marketinška istraživanja više nisu dovoljna da bismo u potpunosti upoznali potrošače. Zato je vreme da iskoristimo sve ono što nauka i tehnologija danas omogućavaju, a to su neuroistraživanja, koja su inače globalno prepoznata kao veliki trend za dolazeći period.
Direct NEURO ćemo koristiti da bismo došli do relevatnih podataka o potrošačima, ne samo u radu sa našim partnerima u Srbiji i regionu, već kod svih brendova zainteresovanih da testiraju svoje komunikacijske poruke. Neprestano tragamo za novim načinom što boljeg i preciznijeg upoznavanja ciljne grupe, a neuroistraživanja daju upravo to.
Direct NEURO tim sproveo je prvu lokalnu neuro studiju o uticaju društvenih mreža na mozak korisnika, čije će nalaze uskoro podeliti sa javnosti.
