Twitter gubi na vrednosti usled preskupih reklama – ima li spasa za ovu društvenu mrežu?

Štaviše, pored velikog problema pada akcija na berzi, kompanija nije ni imala uvid u procene prihoda sa Wall Street-a za drugi kvartal. Kako piše Recode, ono što je ipak mnogo više zabrinjavajući podatak jeste da je kompanija drastično smanjila svoje projekcije prihoda za treći kvartal, iz koje su između ostalog obelodanili i glavne razloge za pomenuti problem.

Tako iz Twittera navode da konkurencija veoma brzo raste ukoliko govorimo o ponudama za oglašavanje velikim brendovima, dok sa druge strane, Instagram i Snapchat sve više rastu, sigurno i ubrzano ulazeći na Twitterovo polje. Ono što predstavlja možda i najveći problem jeste veoma skup oglašivački prostor na ovoj društvenoj mreži, ili kako iz kompanije kažu – “cene se i dalje kreću u oblasti premijuma”, što i svakako jeste ukoliko poredimo sa konkurencijom.

Iz kompanije takođe kažu kako će nastojati da reše ovaj problem, dokazujući oglašivačima da je plaćanje trenutnih cena oglasa zapravo dobra ideja. Kako ocenjuju iz ove društvene mreže, izazov leži u merenju aktivnosti publike, što na kraju može uticati da te iste reklame dovedu do prodaje.

Iz Twittera se i dalje drže stare strategije

Sa druge strane, bitno je napomenuti da Twitter dodatno naplaćuje oglašivačima i angažovanost korisnika, kao što su klikovi na linkovima u okviru tvitova ili retvitovi, što predstavlja često veoma skupe akcije za određene oglašivače. Iz Twittera ipak misle nešto drugačije, a to potvrđuje i COO kompanije, Adam Bein koji ističe kako postoje pojedini oglašivači koji se fokusiraju samo na cene, dok postoje i oni koji prvo gledaju vrednost koju dobijaju za određenu cenu.

Adam takođe smatra da dokle god kompanija bude nudila premijum pakete, da će isti svakako morati da budu opravdani. Naravučenije, iz kompanije žele da kažu kako njihov reklamni prostor zapravo jeste skup ali iz razloga što daje veću vrednost nego na nekim drugim mestima.

Ukoliko govorimo o izazovima Twittera sa prihodima, bitno je istaći da čak 89 posto sredstava dolazi upravo sa mobilnih uređaja – te je veoma nezgodno pratiti koji oglasi dovode do prodaje a koji ne – posebno ukoliko ljudi kupuju proizvode ili usluge offline.

Čak i iz Facebooka pokušavaju da još bolje preciziraju ove podatke, međutim, poznata društvene mreže raspolaže sa znatno više podataka nego Twitter, kao i sa pet puta većom korisničkom bazom – dopuštajući sebi mogućnost ulaganja više vremena za usavršavanje merenja aktivnosti korisnika sa mobilnih uređaja. Twitter će sa druge strane i dalje da se suočava sa drastičnim padom krive na dijagramu – sve dok se ne budu okrenuli ka nešto boljoj taktici, koja im može obezbediti sigurniju budućnosti i izlazak iz krize.