Društvena mreža iz koje ovih dana stižu vesti o velikoj promeni algoritma prikazivanja sadržaja, predstavila je juče nove mogućnosti za svoje korisnike - snimanje videa od 60 sekundi. Instagram je time povećao kapacitete snimanja za čak četiri puta, otvarajući nove prilike za sve kreatore sadržaja, ali i oglašivače koji neće čekati da 'skoče na voz'.
Kako piše VentureBeat, nova funkcija će na početku biti dostupna samo malom broju korisnika, bilo da je reč o onima sa verifikacijom ili bez – puna dostupnost uslediće nakon postepenog puštanja u rad. Ukoliko se uzme u obzir da sve više korisnika Instagrama koristi mogućnost snimanja kratkih videa kako bi podelili svoje momente sa prijateljima i drugim pratiocima, ne čudi nas što je ova kompanija otišla korak dalje.
Naime, bitno je napomenuti da se iz Instagrama u poslednje vreme sve više okreću ka oglašivačima, pružajući im korisne i konkretne alate kako bi posredstvom istih unapredili interakciju sa fanovima i korisnicima. To je slučaj i sa reprodukcijom videa od jednog minuta koji je ova aplikacija prvo obezbedila poznatim brendovima kao što su T-Mobile i Warner Bros (koji su nove mogućnosti isprobali za vreme SuperBowl kampanje).
Podsećanja radi, pre skoro tri godine Instagram je dodao podršku za video sadržaj u saradnji sa matičnom kompanijom Facebook koja je ovu popularnu aplikaciju akvizirala još 2012. godine. Od tada, korisnici su u mogućnosti da postavljaju kratke video u trajanju od 15 sekundi – kao odgovor Vine aplikaciji koja je tu brojku ograničila na 6 sekundi.
Oglašivači: Veći budžeti za video
Iako su u fokusu vesti svakako nove mogućnosti koje će milionima korisnika uskro biti dostupne, ne treba zaboraviti da Instagram pre svega želi da ojača svoju vezu sa oglašivačima, te da je nova opcija velikim delom uslovljena upravo time – željom za još više oglašivačkog prostora.
No, kako to oglašivači gledaju na nove mogućnosti? Rajma Isljami, Digital Account Manager pri agenciji Executive Group kaže:
Globalno gledano budžeti za TVC se sve više prelivaju u digital, te je potez Instagrama da omogući video oglase do 60 sekundi potpuno logičan. Brendovi bi ipak trebalo da uzmu u obzir da se korisnici teže fokusiraju na duži sadržaj, kao i na činjenicu da se zvuk videa naknadno aktivira klikom. Osim ako ne govorimo o promociji novih filmova/serija ili modnih/tehnoloških inovacija, 60 sekundi se može smatrati predugačkim.
Snapchat kao sexy reč meseca
Nema sumnje da će video u trajanju od čitavog minuta približiti Instagram nekim drugim servisima, no sa nedavno najavljenim promenama po pitanju algoritma prikazivanja sadržaja, ne možemo a ne postaviti pitanje u kom to pravcu ide aplikacija i da li su skorašnji potezi samo odgovori na sve popularniji Snapchat? Rajma ističe:
Za razliku od Snapchata koji se ponosi svojim „portretnim” videom, Instagram se na veoma pametan način prilagođava tržištu i potrebama tradicionalnih brendova, te je omogućio postavljanje horizontalnog videa, koji je istog formata kao TVC.
Ove izmene sugerišu da Instagram želi da olakša brendovima direktno prenošenje TV reklama, što nikako ne bi bila moja preporuka. Uzevši ovo u obzir, ne treba zaboraviti da se sve vrti oko kvalitetnog sadržaja bilo da on traje 30 ili 60 sekundi.
Iako različiti, i Snapchat i Instagram danas nude dosta – kako svojim korisnicima, tako i oglašivačima. Ključna reč ovde jeste upravo pomeranje granica, no kako oba servisa nastavljaju da oblikuju naše digitalne društvene potrebe, samo je pitanje vremena kojom ćemo se brzinom prilagoditi na nove formate i nove kanale koji izlaze iz aspekta priređivanja sadržaja i još dublje ulaze u eru trenutka i momenta.