Digitalna revolucija ne menja samo tradicionalne oblike oglašavanja, već i 'svoju decu'. Naime, budućnost online marketinga sve se više oslanja na naprednu tehnologiju i veštačku inteligenciju koje zamenjuju marketing stručnjake, a vodeći trend je upravo programmatic advertajzing. Više o tome na Weekend Media Festivalu u Rovinju govorio je Simon Struna, specijalista za programatski ekosistem iz kompanije iPROM.
Programmatic oglašavanje u stvari predstavlja automatizaciju zakupa oglasnog prostora, što dovodi do boljih rezultata i eliminisanja do sada neizbežne stavke – čoveka. Naime, osnova programmatic-a jeste upravo činjenica da prodaju oglasa (koja se do sada odvijala između ljudi) obavlja softver i to na osnovu velikih podataka. To omogućava lakše targetiranje ciljne grupe ka kojoj bi trebalo usmeriti poruku, te je i sam oglas bolje optimizovan.
Pravi korisnik, pravo vreme, pravi uređaj
Ključ je, kako kaže Simon Struna, dosegnuti do svakog korisnika ponaosob tako što ga tretiramo kao osobu i dajemo mu ono što im je potrebno. Ne bi li to učinile, kompanije moraju mnogo bolje upoznati svoje korisnike i koristiti podatke o njima, poput 15 najvećih američkih advertajzera koji se upuštaju u ovu oblast.
Sve je krenulo od P&G-a, koji su pioniri u ovoj oblasti. Oni su prvi uvideli koliki značaj ima povezanost marketara, korisnika, uređaja – njihov međusobni odnos i komunikacija, i iskoristili činjenicu da je programmatic jednako pogodan i za pametne telefone i za desktop računare.
Kraj marketinga kakvog poznajemo?
Sve ovo dovelo je do dileme koja je u struci aktuelnija nego ikad – da li će programmatic u potpunosti zameniti ljude, odnosno marketing stručnjake? Strunin odgovor je definitivno ne:
Agencije i ljudi definitivno neće biti isključeni, ali moraju usvojiti nove načine poslovanja. Pametna tehnologija i veštačka inteligencija verovatno neće biti novi kreativci, ali će raditi manuelni deo.
Ovu kombinaciju mašte i tehnologije trebalo bi spojiti na način na koji su to uradile kompanije Nike i Coca Cola, stvarajući Nike On Demand i Coca Cola Shazam – personalizovane upotrebe aplikacija. Ovi primeri su samo deo trenda prema kome je u prošloj godini više bilo programatskog zakupa prostora nego onog koji stiže međuljudskom interakcijom. “To već sada znači da je budućnost stigla”, zaključuje Struna.