DIRECT MEDIA United Solutions i ove godine izdvojila je medijske trendove koji će na domaćem tržištu dominirati u narednih 365 dana.
“U oblasti medija nepromenljiva je jedino promena, a fragmentacija je novi standard”, istakla je Ljubica Vukčević, Head of Research &Insight u DIRECT MEDIA United Solutions, najavivši presek medijskih trendova koji će, po njihovom mišljenju, dominirati na domaćem tržištu u toku naredne godine.
Neki od tih trendova, dodaje ona, bili su aktuelni i tokom 2019. godine i u toku naredne biće nadograđeni kroz mikrotrend ili novu oblast primene, a neki su potpuno novi i njihovu primenu će vreme tek potvrditi.
Detaljni prikaz svih medijskih trendova za 2020. godinu biće dostupan na zvaničnom sajtu, a mi vam u nastavku predstavljamo njihov kraći presek.
Konzumacija video sadržaja je u stalnom rastu
Kako pokazuju podaci TGI Srbija, 76% korisnika Interneta gleda videe, dok gotovo polovina Internet korisnika to čini preko dva sata dnevno. Ovaj trend, naglašavaju agencijski predstavnici, prepoznali su i oglašivači, pa je tako u 2018. gotovo 20% digital miksa zauzeo video format. Video će biti aktuelan i u 2020. godini, ali će se u okviru ukupnog trenda promeniti određeni mikrotrendovi:
- Video-first platforme postaju važnije od mobile-first
- Duže forme video zapisa će biti dominantne jer omogućavaju brendovima da sa korisnicima uspostave dublju emotivnu vezu.
Dominacija televizije
Trendovi o kojima su iz ove agencije pričali i prošle godine – pristup na zahtev, video na zahtev, samostalni striming, prikazivanje na više ekrana, fleksibilne pretplate, originalni sadržaji, biće prisutni i u 2020. godini, a posebno mesto u okviru toga zauzeće projekat Vida koji omogućava personalizovano oglašavanje putem TV-a.
Influenser marketing nastavlja da raste
Veća promena na našem tržištu ove godine, ocenjuju oni, je to što se fokus sa Instagram influensera pomerio ka Youtube influenserima, a to nas očekuje i u narednom periodu.
Objave sa mogućnošću kupovine
Neka istraživanja pokazuju da je 72% korisnika Instagrama kupilo neki proizvod preko aplikacije. Ipak, kako iz Srbije trenutno nije moguće postaviti Instagram shop, ovaj trend kod nas je još uvek u začetku, ali ga bez sumnje očekuje veliki rast kada ta opcija bude omogućena.
Nestajući sadržaji su veoma bitni
Instagram i Snapchat Stories predstavljaju savršene primere takvih vrsta sadržaja – onih koji se zadrže samo kratko vreme i nestanu. Prema nedavnom izveštaju kompanije Hootsuite, 64% marketara je već uključilo Instagram priče u svoje strateške planove ili namerava da to učini, naglašavaju iz Direct-a.
Korisnici sve više vremena provode na alternativnim platformama
Jedna od tih platformi je i TikTok, koji je prema broju preuzimanja rangiran više od Tvitera, Linkedina, Pinteresta i Snapcheta. U januaru ove godine, to je bila najviše preuzimana aplikacija na Android platformi.
Formiranje zajednica na društvenim mrežama
U 2019. godini zatvorene zajednice i grupe poput Reddit-a doživele su procvat, a ako brendovi žele da njihovo poslovanje preživi u uslovima organskih društvenih mreža u 2020. godini, ovakva vrsta humanizacije brenda biće neophodna – zaključuju iz DIRECT MEDIA United Solutions-a.