Na ovogodišnjoj Digital Day konferenciji koja se juče održala u punoj sali beogradskog Doma omladine, centralnu tačku, pored pojedinih predavanja inostranih stručnjaka, imale su i panel diskusije. Drugi po redu, ali i poslednji panel na pomenutom događaju imao je za temu online video u Srbiji, sa fokusom na prednosti i budućnost ove vrste sadržaja, te na koji način se on može najbolje upotrebiti u oglašivačkim kampanjama.
Poučeni nekim ranijim iskustvima, jasno nam je da online video sadržaj ostavlja najviše prostora za dodatno usavršavanje, planiranje i kreiranje istog kada je reč o oglašivačkim kampanjama. Međutim, kakva je situacija sa ovim sadržajem u Srbiji i šta možemo očekivati u nekom predstojećem periodu – publika je mogla da se upozna tokom panel diskusije koju su sačinjavali Aleksandar Milosavljević (Mainstream), Ana Mirković (Furije) i Marko Bogićević (Ringier Axel Springer), koji su odgovarali na pitanja moderatora Radoslawa Golaba (Gemius).
Na samom početku diskusije, Golab navodi da je video najbrže rastući kanal u industriji digitalnog oglašavanja, dok se Marko nadovezuje kako oglašivači pre svega moraju biti svesni da kvalitetan video sadržaj mora biti kratak, sažet, koncizan i u fokusu interesovanja korisnika. Sa druge strane, sudeći prema pojedinim statistikama, Aleksandar dodaje da video svakako predstavlja rastuću krivu na pomenutom tržištu, te se predviđa da za nekoliko godina, možda 2020, video zauzme čak 80% kompletnog Internet saobraćaja.
Size matter and shorter is better (video naravno) #win #digitalday
— Novak Plecic (@bianconerr0) May 25, 2016
‘Korisnici vole nove akcije u okviru svojih interesovanja’
Štaviše, panel ovog tipa ne može da prođe bez društvenih mreža, te nam je svima jasno koliko su pojedini servisi u prethodnom periodu uložili u video, posebno ako govorimo o Facebooku i Instagramu. Upravo iz tih razloga, Ana Mirković ističe značaj videa na pomenutim mrežama, ali i na popularnom Snapchatu, istakavši tom prilikom:
Korisnici vole da vide eksperimente, novine i nove akcije koje su približne njihovim interesovanjima. Kada govorimo o video reklamama, one su već sada postale neki novi jezik u digitalu – ali isto tako moramo razumeti mlađe generacije koje još ne shvataju u potpunosti sam video sadržaj.
Ana dodaje i neizbežnu činjenicu da sve veći broj korisnika preskače video reklame na određenim servisima (setimo se samo YouTubea), te smatra da ulaganje u tom smeru ponekad predstavlja trošenje novca. Dotakavši se televizije, Golab je upitao paneliste da naprave kratko poređenje između ovog medija i Interneta kada je reč o videu, na šta je Marko odmah odgovorio da TV stanice u startu imaju određenu prednost za razliku od Interneta, upravo iz razloga što već imaju pripremljen tim i produkciju za kreiranje video sadržaja, – što nije slučaj sa Internetom gde se kreiranje istog uglavnom dešava u određenom trenutku.
Pri samom kraju panela, Ana govori kako je krajnji cilj, ukoliko govorimo o videu, kreiranje jedinstvenog sadržaja za određenu ciljnu grupu, za koju sa sigurnošću znamo koje je njihovo interesovanje, šta vole, gde se kreću – te im treba ponuditi nešto relevantno. Imajući u vidu značaj odabira platforme za distribuciju same video reklame, Marko navodi da će klijent sam izabrati platformu za ovaj proces, pa je potrebno doneti pravu i sigurnu odluku koja će kasnije oblikovati buduću strategiju.
Viralni video i šta možemo naučiti od njega
Pre nego što će učesnici panel diskusije ustupiti mesto sledećem predavaču na konferenciji, moderator je paneliste upitao da kažu nešto više o viralnom videu. Mahom složni u odgovoru, učesnici panela su zaključili da je pomenuti sadržaj poseban sam za sebe, te da se oglašivači moraju fokusirati ka kreiranju relevantnog sadržaja, jer je zapravo veoma teško kreirati samu viralnu video reklamu, ali se od viralnog sadržaja može mnogo naučiti – kako bi se stečeno znanje primenilo u nekim budućim oglašivačkim izazovima, zaključili su oni.
Ipak, ostaje nam da vidimo kako se naučene lekcije i pojedina iskustva mogu primeniti u digitalnoj oglašivačkoj eri koju će skoro sigurno obeležiti pomenuti sadržaj. Sigurno je da ima dosta prostora za napredak i osmišljavanje novih ideja, te će se i sam online video sve više usavršavati. Upravo ti elementi otvaraju velika vrata kreativnim timovima brendova – koji će imati zadatak da stvore kvalitetan reklamni video, koji će kasnije biti plasiran velikom broju potencijalnih kupaca i korisnika – koji su često spremni da pozitivno prihvate nov i zanimljiv sadržaj.