‘On-demand’ oglašivačka mreža Adbuka, proširiće ovih dana svoje poslovanje na područje Hrvatske. Rešenje koje omogućava korisnicima kontrolu nad reklamnim sadržajem trenutno koristi više od 200 različitih sajtova, a nakon velikog uspeha u Srbiji, logičan potez bio je širenje na druge zemlje regiona.
Nastala po uzoru na on-demand oglašavanje u industriji kablovske televizije, Adbuka omogućava oglašivačima precizno plasiranje oglasa kod publike. Isto tako, korisnicima se omogućava izbor različitih kategorija, čime u reklamnom prostoru dobijaju isključivo njima relevantan sadržaj, a koji dovodi i do većeg CTR (click-through rate). Srećni oglašivači, srećni posetioci sajtova!
Kako je za Netokraciju ekskluzivno otkrio osnivač i CEO Adbuke, Saša Jovanović, u Srbiji je njihovo rešenje implementiralo oko 200 sajtova koji generišu više od 400.000.000 impresija, a među kojima su i news portali kao što su Vreme, Danas, BKTVNews i drugi. Iako je poslovanje do skoro bilo u potpunosti usmereno na Srbiju, pozitivni utisci i zadovoljni klijenti omogućili su širenje prve ogašivačke mreže ovakvog tipa i na Hrvatsku.
Na hrvatsko tržište preko partnera
Jovanović otkriva da će im u tom pohodu pomoći zagrebački Imnet na čelu sa Ivorom Macanom, kao partnerskom kompanijom koja je otkupila licencu za Hrvatsku i koja će proizvod plasirati pod imenom “Adbuka Hrvatska”. Lokalizovana verzija platforme krenuće sa radom već u martu, kada će biti predstavljena i nova verzija (3.0) ovog servisa. Na pitanje Netokracije da li su u razgovorima sa potencijalnim oglašivačima, Jovanović i Macan odgovorili su potvrdno, iako nisu bili u mogućnosti da otkriju o kome je tačno reč.
Upitavši Macana zbog čega se Imnet odlučio da uđe u partnerstvo sa Adbukom, on je za Netokraciju izjavio:
U Hrvatskoj se najviše bavimo telekomunikacijama, a poslednjih godinu dana gledali smo da se proširimo i na polje Internet marketinga. Nakon istraživanja potencijalnih mogućnosti, zaključili smo da delimo istu viziju kao i Adbuka, te smo ushićeni što se ova oglašivačka mreža širi i na područje Hrvatske.
Ličnim kapitalom do Hrvatske, investicija za dalje širenje
Klasičan display advertising i kontekstualno-bihejvioralno oglašavanje više nisu učinkoviti kao što je to bio slučaj pre samo nekoliko godina. CTR je manji iz dana u dan, a klasične mreže pokušavaju na različite načine da se takmiče za klikove i korisnike. Rešenje “na zahtev” kao što je Adbuka, omogućava korisnicima da izaberu različite kategorije kako bi se na njima relevantnim sajtovima (koji su u Adbukinoj mreži), prikazivali još relevantniji oglasi, za koje postoje veće šanse da će korisnici ispratiti klikom.
Na ovaj način, postojeći modeli oglašavanja uspešno se dopunjuju zahvaljujući Adbukinom modelu ciljanja koje će uskoro biti ponuđeno i drugim mrežama i ad serverima kao jedinstven API. Pomenuto rešenje omogućilo je timu da se takmiči i sa velikim mrežama kao što su Google, Httpool i drugi, dok Jovanović naglašava da su uprkos velikoj i jakoj konkurenciji u Srbiji, ipak uspeli da se izbore za svoje mesto u svetu Internet marketinga. Dokazavši da postoji prostor u kome mogu sasvim uspešno da posluju, pa čak i na tržištu kao što je Srbija koja i ne ulaže tako veliki deo u digital, znali su da je vreme za širenje.
Do hrvatskog tržišta stigli smo ličnim ulaganjima. U planu imamo i koncentrično širenje na ostala tržišta, ali taj poduhvat će zahtevati podizanje investicije.
Potencijalna seed investicija u visini od minimum 150.000 evra, omogućila bi timu ubrzan globalni razvoj, ali i uspostavljanje jake prodajne mreže sa sedištem u Velikoj Britaniji. Planovi za 2015. godinu svakako jesu ambiciozni, a jedan od ciljeva jeste i uspostavljanje vodeće pozicije u regionu gde se Adbuka već sada pozicionira kao jedna od naprednijih oglašivačkih mreža.
Posao koji je do sada urađen svakako jeste velik, a kako Jovanović zaključuje, tim je spreman da se uhvati u koštac sa novim izazovima, primenjujući znanje o izgradnji profitabilnog biznisa na području Srbije prvo u regionu, a potom i na tržištu čitave Evrope.