Kada razumemo da se određeni sadržaj razmenjuje iz društvenih razloga, bitno je da shvatimo koji su to razlozi. Globalno istraživanje Wave8 agencijske mreže Universal Media otkriva da korisnici društvenih mreža razmenjuju sadržaje koji ih inspirišu kako bi izrazili svoju kreativnost ili da bi nešto naučili.
Ukoliko korisnici dele sadržaj koji je kontraverzan onda to rade kako bi dobili mišljenje drugih. Kada dele sadržaj koji promoviše neki veći društveni cilj, korisnici društvenih mreža to čine da bi se osećali delom određene društvene zajednice, da bi menjali stavove drugih ili da bi stekli poštovanje.
