Analiziramo TikTok trend: Evo zašto AI starenje nema veze s istinom!

Na TikToku “vaskrsao” je aging filter koji se prvi put pojavio 2023. godine kada je Kajli Džener objavila, u tom trenutku, viralan video. Ovaj put devojke prikazuju kako “Gen Z zamišlja tridesetogodišnjakinje” — koristeći pomenuti filter koji postaruje lice — a zatim otkrivaju svoja mladolika lica. Na prvi pogled, radi se o još jednom prolaznom takmičenju između generacija i igri ega.

Međutim, iza ovoga krije se ozbiljnija priča. Pojedini estetski hirurzi i kozmetički stručnjaci prepoznali su priliku da taj vizuelni šok pretvore u marketinški alat, koristeći filter kao “dokaz” da bi žene trebalo da razmišljaju o preventivnim tretmanima. Koliko je ovaj filter zaista relevantan, a u kojoj meri opasan po psihu korisnica TikTok-a, razmatramo u tekstu koji sledi.

Kako filter zapravo ‘radi’?

Aging filter nije ništa drugo do kombinacija veštačke inteligencije i 3D mapiranja lica. Aplikacija skenira ključne tačke na licu, mapira ih i na to nadograđuje unapred naučene obrasce starenja: bore, opuštenu kožu, sedu kosu i tamne fleke.

U osnovi, reč je o algoritmu koji koristi generičke šablone, a ne o stvarnom dijagnostičkom alatu. Još važnije, ne uzima u obzir faktore koji u stvarnosti presudno utiču na starenje, a to su genetika, stil života, ishrana, kvalitet sna, izloženost suncu, jer nema pristup podacima o korisniku.

@katiestocker

grateful for moisturiser and sun cream ✌🏼 #millennials #millennial #agedfilter

♬ original sound – MuchMusic

Marketinški trik estetskih hirurga

Upravo tu nastaje prostor za manipulaciju. Neki lekari i influenseri na koje smo naišli na TikToku koriste filter kao uvod u plasiranje tretmana. Prvo pokažu digitalno “ostarelo” lice, a zatim sugerišu rešenje, od krema i seruma, do botoksa, lasera i filera.

Efekat je psihološki snažan jer posmatrač doživljava šok, zatim nelagodu i na kraju oseća potrebu da “preduzme nešto”. Time se filter pretvara u personalizovanu reklamu zasnovanu na strahu.

Iako se mnogima može učiniti bezazlenim, ovakav vizuelni eksperiment potencijalno je opasan. Studije već godinama pokazuju da filteri lepote utiču na pad samopouzdanja i porast nezadovoljstva sopstvenim izgledom.

Kada se tome doda projekcija “starosti”, osećaj može biti još intenzivniji. Korisnik dobija karikaturalni prikaz starosti koji ga zastrašuje. To može dovesti do pojačane anksioznosti, opsesije spoljašnjim izgledom i još većeg pritiska da se uloži u “preventivne” tretmane.

TikTok filter nije “kristalna kugla”

On “ne zna” kako ćete izgledati za dvadeset ili trideset godina, niti može da obuhvati kompleksnost genetike, životnih navika i okruženja.

Ipak, u rukama industrije lepote postaje sredstvo zastrašivanja, jer naša nesigurnost odvajkada predstavlja profitabilno tržište. Zato je važno ne zaboraviti suštinu: starimo zato što živimo, a to nije razlog za paniku, već prirodan tok stvari.

Umesto da dopuštamo društvenim mrežama da oblikuju naše samopouzdanje, korisnije je okrenuti se onome što zaista ima efekta — zdravim navikama, nezi kože i prihvatanju činjenice da su godine deo nas, i da nam nikako ne umanjuju vrednost.