Extreme Intimo za manje od 2 dana ima preko milion pregleda kampanje

1.000.000 pregleda kasnije i domaći Extreme Intimo srušio je Instagram svojim humanim gestom

Ovih dana niste mogli da ne primetite video koji je šerovan širom Instagrama: kampanju #stvarnoželim brenda Extreme Intimo koji je za svako deljenje videa poklanjao novčana sredstva za porodilišta širom Srbije. Više o tome razgovaramo sa predstavnicima ove kompanije.

Video u okviru kampanje #stvarnoželim brenda Extreme Intimo poslednjih nekoliko dana definitivno je najdeljeniji sadržaj na Instagramu i to sa dobrom namerom – za svaki share ova kompanija namenila je određena novčana sredstva za porodilišta u Srbiji.

U kampanju se za 14 sati uključilo preko 32.000 ljudi, za 36 sati došli su do 1.2 miliona pregleda bez ijednog dinara uloženog u promociju sadržaja i u okviru te akcije prikupili su 27.000 evra. Te brojke su zaista impresivne ali, kako dodaje Stefan Ivanović, direktor marketinga u Extreme Intimu, više od broja pregleda im je prijala pozitivnost i kvantitet povratnih informacija koje su dobili.

Sa njim u nastavku teksta razgovaramo o ideji za ovu kampanju, njenoj realizaciji i negativnom publicitetu na koji ovakav tip kampanja može da naiđe u jednom delu javnosti.

Verni kupci i zaposleni kao jedni od aktera u videu

Na samom početku razgovora, Stefan nam je otkrio da su, po njegovom mišljenju, sjajan tim, atmosfera na snimanju i kreativni proces glavni su činioci svake kampanje. U njihovom slučaju, taj proces je ujedno bio i jednostavniji, ali i zahtevniji, s obzirom na to da ne sarađuju sa marketinškim agencijama, već ovakav tip komunikacije rade isključivo in-house. On objašnjava:

Proces je jednostavniji jer je dosta brži, agilniji, dinamičniji, ali i zahtevniji jer iziskuje da se obrati pažnja na sve elemente i faze komunikacije jer nema nekog pored da sagleda situaciju sa strane. Iscrpeli smo raznorazne ideje, a sam brainstorming (jednina – jedan smo održali 😊 ) je, zapravo, bio rad na slobodnu temu. Iz svega izgovorenog smo shvatili da je nit kampanje predstavljanje Extreme Intimo “polja gravitacije” – otuda verni kupci i zaposleni kao jedni od aktera.

Tako smo došli i na ideju da pozovemo i malog Vuka i mamu Gordanu da nam se pridruže, želevši da pošaljemo poruku da je u redu da budemo drugačiji, da je različitost jedan od pokretača društva, a da je inkluzija osoba sa invaliditetom tema na kojoj svi treba da radimo. Kada smo se složili da je humanitarni aspekt ono što želimo da obeleži ovogodišnju kampanju, odmah su nam na pamet pali Whatifness (Anja i Strahinja) i Maja Nikolić, osvedočeni aktivisti.

Budući da je reč o porodičnom brendu, Stefan dodaje da su emocije za koje se zalažu godinama unazad bile jasne, pa tu nisu imali nikakvu dilemu. “Vrednosni sistem brenda u tom smislu nije imao niti jednu korekciju, sve se jednostavno uklapalo u celovitu priču. Na kraju, kao začin smo i razmatrali različite mehanizme promocije i shvatili da bi uvođenje share-a kao valute bio pun pogodak”, objašnjava naš sagovornik:

Na taj način sa našom publikom razmenjujemo vrednost i činjenica je da je to win-win situacija. Ne umem dovoljno da opišem koliko smo iznenađeni uspehom kampanje i zaista smo od srca zahvalni svima koji su prepoznali emociju i dobru nameru.

Kampanja je dobila veoma malo negativnog PR-a – što je dokaz da su ljudi prepoznali dobru nameru

Kampanja #stvarnoželim podeljena je na dva dela: sakupljanje donacija putem pomenutog deljenja videa (koja se završila) i donacije od procenta kupovine artikala iz novogodišnje kolekcije. Na taj drugi deo, pojašnjava Stefan, odlučili su se jer svake godine, pogotovo u vreme novogodišnjih praznika, privlače veliki broj kupaca u radnje (offline i online), pa su želeli da deo sredstava takođe doniraju i još jednom podele vrednost sa kupcima i zajednicom u celini.

On nam je u nastavku teksta objasnio i da su se za donaciju porodilištima odlučili jer su ona, pogotovo u smislu stvari koje im Extreme Intimo može obezbediti (kao što su program za spavanje, pamučni program kako za porodilje, tako i za bebe), u jako lošem stanju – širom Srbije i ostalih zemalja u kojima posluju.

Zbog toga su se u startu pomirili sa potencijalnim negativnim publicitetom koji ovakav tip humanitarnih kampanja može doneti:

Ipak, s obzirom na to da smo punog srca ušli u celu priču i da zaista želimo da pomognemo i napravimo razliku, iskusili smo jako malo negativnog PR-a i to je dokaz da su i ljudi prepoznali dobru nameru i iskrene emocije.

Za kraj, Ivanović je ocenio i da, što se tiče društvene odgovornosti kompanija koje posluju u Srbiji, i u tom domenu se može biti bolji, ali da postoji sijaset kvalitetnih društveno odgovornih kampanja svake godine i da ih je sve više. “To me iskreno raduje, pogotovo gledano iz ugla građanina ovog društva, a ne profesionalca u polju marketinških komunikacija”, zaključuje Stefan na kraju razgovora pozvavši zainteresovane da se priključe drugom delu #stvarnoželim akcije. Drugi deo kampanje biće završen 31. decembra, kada će Extreme Intimo u javnost izaći sa kompletnim budžetom za donaciju i spiskom porodilišta i načinom na koji će im pomoći.


Ostavi komentar

  1. Gricko

    Gricko

    26. 11. 2020. u 17:42 Odgovori

    Nije samo jasno iz teksta koji je to negativni publicitet, zbog cega? Meni je generalno bezveze da se humana akcija uslovljava i meri brojem šerova. Ako si hteo da doniras onda to uradis i to je to. Svaka cast za donaciju, svakako

  2. Kemal

    Kemal

    26. 11. 2020. u 22:31 Odgovori

    @Gricko – pored humanitarne akcije, postignut je odličan publicitet share-ovanim sadržajem. Srpski rečeno – uspešna reklama.

  3. Dragana

    Dragana

    1. 12. 2020. u 10:18 Odgovori

    Ne dopada mi se što je ovaj tekst napisan jednostrano. Predstavnik kompanije nikad neće previše vremena posvetiti kritici sopstvene kampanje, u najbolju ruku će kontroverznu kampanju pozicionirati kao “rizik koji se isplatio”.

    Iako je ova kampanja bila veoma popularna i uspešna, mislim da je pitanje profesionalne odgovornosti i novinara i marketara da se dovede u pitanje da li je zaista u redu uslovljavati donaciju šerovima koji su suštinski besplatna reklama, ne “deljenje vrednosti”. Takođe, ovakvim kampanjama se ohrabruje “aktivizam iz fotelje”, gde se ljudi samozavaravaju da čine dobro delo, a zapravo pomažu neki drugi cilj. Ne možemo ipak kao građani i potrošači da toliko snizimo kriterijume i da nam je dovoljno dobro što kompanije uopšte doniraju, a da nam nije bitno na koji način to rade.

    • Milena Rašić

      Milena Rašić

      1. 12. 2020. u 12:25 Odgovori

      Ovo je prilično ‘tricky’ tema i iskreno smatram da se u ovom slučaju svetu nikako ne može ugoditi. Ipak, smatram da postoji razlika izmađu poziva na ‘share’ kako bi se dalje čulo o akciji i komuniciranja da je takvo deljenje sadržaja direktno i neposredno učešće u humanitarnom gestu – zato što to definitivno nije.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startapi i poslovanje

Od Silicijumske doline do Skadarlije: Kako je američki Harness otvorio svoj R&D centar u srpskoj prestonici?

Kao kompanija koja razvija CI/CD alate za programere i dev timove, američki Harness otvorio je početkom godine svoj R&D centar u srpskoj prestonici. Otkrivamo koji su njihovi dalji planovi.

Gaming

Kroz program ‘Game Dev Bootcamp’ Nordeus nastavlja da edukuje mlade o razvoju igara – prijave do 12. novembra

Nordeus fondacija pokreće novi online besplatni obrazovni program 'Game Dev Bootcamp' za mlade širom Srbije koji su zainteresovani za tehnički razvoj video igara.

Internet marketing

Digitalni marketing u regulisanim industrijama: Kako se oglašavati kada je sve zabranjeno?

Za sve regulisane industrije uvek važe dve stvari, budžet uglavnom nikada nije problem i skoro ništa nije dozvoljeno kada je marketing u pitanju.

Propustili ste

Office Talks Podcast

Sat vremena o TikTok oglašavanju (gošća Gorana Risteski)

TikTok, društvena mreža koja je osvojila svet u prethodne dve godine, raste još više i otvara nove mogućnosti za brendove, biznise, oglašivače i nezavisne kreatore. Upravo na tu temu u 73. epizodi Office Talks podcasta pričamo sa Goranom Risteski koja radi kao Media Researcher u agenciji Direct Media United Solutions.

Karijere

Tamara Prodanović postaje specijalista za brendiranje poslodavca u kompaniji Syrmia

Odakle je potekla odluka da se Tamara nakon sedam godina provedenih u HelloWorld-u priključi 'kompanijskoj strani priče' i pređe u kompaniju Syrmia?

Karijere

Studenti informatike i Synechron organizovali prvi hakaton na Prirodno-matematičkom fakultetu u Novom Sadu

BarKod hakaton, prvi hakaton na Prirodno-matematičkom fakultetu u Novom Sadu, održan je prethodnog vikenda pod sloganom 'Ako ništa…bar kod!'.

Kultura 2.0

UNICEF u Srbiji pokrenuo humanitarnu akciju – kupovinom NFT tokena pomažete deci sa smetnjama u razvoju

Povodom obeležavanja 75 godina rada UNICEF-a predstavljena je i dalje aktuelna specijalna kolekcija jedinstvenih digitalnih tokena - NFT, koja će biti izložena do 11. decembra. Izložba ima humanitarni cilj nabavke asistivne tehnologije koja pomaže deci sa smetnjama u razvoju da povećaju svoje sposobnosti i veštine.

Startapi i poslovanje

Programeri, Bosch ne proizvodi samo aparate za kafu – ima i odeljenja koja kreiraju softvere

Mesec dana sam u Bosch-u. Iako za sebe mislim da detaljno poznajem IT industriju, do pre dva meseca nisam znala da ova kompanija proizvodi nešto što nisu aparati za kafu, veš mašine i klime, kao i da u okviru Bosch-a postoje neka odeljenja koja prave softvere.

Karijere

Kompanija ZF Serbia najavila nova zapošljavanja u novosadskom razvojnom centru

Traže se inženjeri za rad na razvoju energetske elektronike za primenu u pogonskim sistemima.