Koji nas medijski trendovi očekuju u 2019. godini?

Predstavljamo vam izveštaj o medijskim trendovima koji je sprovela Direct Media United Solutions, a u kojem ćete imati priliku da prepoznate gde se globalni trendovi nalaze kada je u pitanju naše tržište.

Iako smo skloni da često mislimo da su globalni trendovi daleko od nas, Internet i milenijalci doneli su na naše tržište potpuno drugačiju konzumaciju medija. Više nam nije dozvoljeno da razmisljamo lokalno.

Ipak, postoje neke specifičnosti našeg tržišta kojih ćemo se dotaći iz detaljnog izveštaja o medijskim trendovima. Videćemo šta tačno znači „doba sveprisutnog TV-a“, razmotriti da li je OTT TV ubio linearnu televiziju, gde je Srbija kada je u pitanju vertikalni video, ko ima najbolje chatbotove na tržistu, kako je Srbija postala jedna od vodećih zemalja po broju blockchain developera, kako nam stiže marketing preko audio zapisa na pametnim zvučnicima i koje su nove “must” stvari kada je u pitanju mobilni marketing ali i influenseri.

Doba sveprisutnog TV-a

Iako gledanje televizije uživo opada u poslednjoj deceniji (sa 10,5 časova u 2010. na 4,1 čas u 2018. godini u SAD), prema Nilsenu, TV je i dalje medij koji oduzima najveći deo našeg vremena (43% ukupne medijske potrošnje). To znači da TV još uvek ima najveći domet i upravlja sa najviše vremena.

Takozvana over-the-top televizija jeste vid emitovanja novog doba. Gledanje TV-a preko striminga uživo, zasebnih servisa, multiplatformskog videa, pametnih telefona i konzola pokrenuto je u eri sveprisutne televizije i rastućeg sadržaja. Budućnost televizije leži u personalizovanoj tehnologiji i iskustvu gledanja na zahtev.

U Srbiji, linearno televizijsko emitovanje je još uvek apsolutni kralj. Prosečna dnevna TV gledanost u 2018. godini iznosila je 5,3 sata. Od početka 2017. godine, Nilsen prati odloženo gledanje emisija u Srbiji i trenutni udeo odloženog gledanja jeste oko 2,5% iako 25% svih TV paketa poseduje ovu opciju. Tendencija je da se prihvata digitalni tip prijema – ukupni digitalni prijem iznosi skoro 85% (30% više u odnosu na 2015).

Svetla budućnost za ‘chatbotove’

Četbotovi su u porastu i preuzimaju korisničke servise za mnoge brendove. Predviđa se da će se do 2020. godine, 85% korisničkih interakcija odvijati putem chatbot-ova, navodi se u izveštaju.

Ne samo da su botovi efikasan način masovne komunikacije, već omogućavaju 24-časovni dvosmerni komunikacioni kanal između publike i firme, sedam dana u nedelji. To će, pored povećanja zadovoljstva kupaca, unaprediti i stopu odaziva na Fejsbuku – poboljšati SEO i verovatnoću da će se određeni brend preporuči drugim korisnicima.

Četbotovi nisu ništa novo, ali uz bolju tehnologiju i integraciju mogli bi postati uobičajeniji u godinama pred nama. Možda četbotovi nisu u tako velikom porastu u Srbiji kao na globalnom nivou, ali postepeno dolaze. Imamo nekoliko primera korišćenja četbotova u našem okruženju, a neki od primera su četbot Raiffeisen banke REA i četbot kompanije „Tuborg“ koji je najpre pokrenut u Srbiji, a potom i na globalnom nivou.

Mobilni marketing

Više od 1,2 milijarde ljudi širom sveta koristi mobilni uređaj, a korisnici u proseku provedu 2,8 sati na mobilnom telefonu svakog dana u poređenju sa 2,4 sata koliko provedu za desktop računarom.

Do 2019. godine, 79% ukupne potrošnje na oglašavanje biće na oglašavanje preko mobilnog telefona a u Srbiji je 2017. godine 44% ukupnog digitanog oglašavanja bilo preko mobilnog telefona sa rastom od 98% . Čak 80% vremena provedenog na društvenim medijima je preko mobilnog telefona.

Progresivne web aplikacije jesu napredna tehnologija koja brzo reaguje na korisničke interakcije sa lakom animacijom i funcioniše za svakog korisnika, bez obzira na izbor pretraživača. Do 2020. godine očekuje se da progresivne web aplikacije zamene 50% aplikacija opšte namene za mobilne uređaje.

Vizuelna pretraga u Srbiji

Vizuelna pretraga jeste nova vrsta pretraživača i može odvesti korisničko iskustvo na potpuno novi nivo. Ona omogućava korisnicima da postave fotografiju na Internet kako bi obavili pretragu i dobili konkretne rezultate. Međutim, vizuelna pretraga se u Srbiji se i dalje ne koristi. 

Marketing preko audio zapisa na „smart speaker“ uređajima u 2018. godini bio je u najmanju ruku bez sjaja. Trenutno većina ovih platformi ozbiljno ograničava koje reklame mogu biti postavljene na njihove proizvode. Podrazumeva se da će pomenuti uređaji samo postati popularniji u narednim godinama.

Uz to, proizvođači ovih uređaja i kreatori aplikacija će morati da pronađu načine za njihovu monetizaciju. Imajući to na umu, očekujemo da će Amazon, Gugl, Epl i drugi proizvođači „smart speaker“ uređaja uskoro pokrenuti svoje servise za audio reklamne oglase. 

Vertikalni video i ‘bite sized’ video

Do kraja 2019. godine, video snimci činiće zapanjujućih 80% ukupnog saobraćaja na Internetu. U mobile first svetu, vertikalni video uspostavlja standarde i jedino što se može očekivati je njegov dalji rast. Danas, 94 posto ljudi drži telefone uspravno kada snima sadržaje. Na Snepčetu i Instagramu svake godine u svetu nastane više milijardi priča, a skoro sve su snimljene vertikalno.

Prema RATEL-u, 46% korisnika Interneta u Srbiji konzumira video sadržaj najmanje jednom dnevno. Bez obzira na to, kada je reč o vertikalnom videu, Srbija je i dalje nepripremljena za ovaj trend. Budući da u Srbiji većina oglašivača ne pravi prilagođene video snimke za digitalne uređaje i jednostavno koriste TV reklame na digitalnim uređajima, vertikalni video zapis je nešto što je još uvek daleko. 

Blockchain kao medijski trend

Blockchain je sada prisutan u gotovo svakoj delatnosti, ali ima suštinski obećavajuću budućnost u marketingu. Marketeri danas počinju da koriste blokčein kako bi stimulisali potrošače da pogledaju reklame i angažuju se – bilo da je reč o povratnim informacijama, komentarima ili označavanju prijatelja.

U prvoj polovini 2018. godine, uspostavljena je i registrovana srpska blokčein incijativa. Cilj ove inicijative je da se kreiraju ekosistem i podrška, te reguliše blockchain na tržištu i povežu korporacije, developeri, kreatori politike i entuzijasti. Istraživanje blokčein delatnosti u Srbiji pokazalo je da Srbija trenutno ima oko 130 blockchain developera. To stavlja Srbiju na sam vrh svetskih blockchain destinacija.

Influenseri i mikroinfluenseri

Influenseri na društvenim medijima imaju sve veći uticaj, a mnogi od njih imaju više pratilaca od malih nacija. Sa druge strane, trend mikro-influensera je u porastu, pokazao je pomenuti izveštaj.

Iako se digitalne kampanje u Srbiji sve više kreću ka kampanjama gde klijent plaća reklamu po njenom učinku (performance) radije nego ka kampanjama podizanja svesti, influenseri sa društvenih medija najviše se angažuju upravo u ovim kampanjama (nasuprot svetskom trendu), a većina oglašivača meri samo broj impresija.

S obzirom na to da je tržište Srbije i dalje malo, a cene su relativno niske, to nam omogućava da angažujemo vodeće influesere po razumnoj ceni.

Kompletno istraživanje može se preuzeti ovde.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

Koje opcije za razvoj karijere imaju senior programeri?

Nekadašnje nepisano pravilo glasilo je: ako želiš više novca i privilegija, ideš u IT menadžment. Istražujemo kakve opcije seniori danas imaju na raspolaganju.

Kultura 2.0

Kako postati digitalni nomad – iz ugla dvojca iza ‘Us two and the view’?

Jovana i Milan početkom godine rešili su da promene svoju poslovnu rutinu i da kancelariju zamene plažom ili džunglom. Kako im je to pošlo za rukom i koji su im trenutno najveći izazovi kao digitalnim nomadima?

Startapi i poslovanje

Mogu li protesti zadržati Car:Go – prvu IT kompaniju koja je izašla na ulice?

Saga zvana Car:Go i dalje traje. Novi protesti protiv ministarke Mihajlović i blokiranje ulica najavljeni su za petak. Pitamo se - da li je ovo pravi potez?

Propustili ste

Tehnologija

E-prime lansirao električni tricikl na sajmu automobila namenjen poslovnim korisnicima

U ekskluzivnom intervjuu za Netokraciju, direktor i suosnivač kompanije E-prime Milan Manojlović, govori o novim električnim biciklima kompanije, ali i o planiranom širenju poslovanja i izvozu na evropsko tržište.

Startapi i poslovanje

Kako voditi korisničku podršku ako radite u SaaS industriji?

Negativna iskustva sa korisničkom poprilično su česta. Međutim, kada vam uspešnost biznisa zavisi od takvih predrasuda morate uraditi sve da ih prevaziđete. Kako se to radi u SaaS kompanijama?

E-commerce

Ivan Kovačević o ‘omnichannel’ prodaji: Kako uspešno kombinovati ‘offline’ i ‘online’?

Direktor Digital Shopper hub-a u hrvatskoj agenciji Bruketa&Žinić&Grey sledeće nedelje na Webiz edukaciji govoriće o redefinisanju uloge fizičkog prodajnog mesta i spajanju 'online' i 'ofline' prodajnog sveta. Koji je njegov savet 'retaileri'-ima?

Karijere

Ladies of New Business: Zašto je preduzetništvo širi pojam od samostalnog vođenja biznisa?

Šesta po redu konferencija Ladies of News Business održana je juče u prostorijama ICT Hub-a. Tokom tročasovnog programa publika je imala priliku da sazna kako napraviti balans između privatnog i poslovnog života, kao i koliko je važno kontinuirano usavršavanje.

Startapi i poslovanje

Uprkos problemima u Srbiji, CarGo proširio svoje poslovanje – na Beč

Srpska softverska kompanija CarGo Technologies širi svoje poslovanje na još jedan evropski grad - Beč, čime će se naći rame uz rame sa svetski poznatim brendom Uber.

Gaming

Nikola Čavić: Osnovali smo SGA jer gejming zaslužuje poseban status u privredi Srbije

Gejming industrija u Srbiji iz godine u godinu raste i jedan je od značajnijih IT sektora u zemlji. Kako bi se dodatno osnažio razvoj video igara ali i esporta, pre godinu dana nastala je organizacija Serbia Games Association.