Kreatori ili glumci — ko bolje prodaje na TikTok-u?

Dugo se u marketingu razmatra koja je rečenica u brifu ispravnija:

Ćao, treba nam jedan video, evo ti scenario sa tačnim rečenicama koje treba da kažeš.

ili

Ćao, evo ti proizvod, slobodno pusti mašti na volju.

Iz ugla nekoga ko angažuje kreatore za TikTok, a i sama snimam sadržaj za druge klijente, primetila sam pravilo koje možda rešava ovu dilemu – da li kreatoru treba slati detaljan brif ili ga pustiti da radi svoju “magiju”. Sve zavisi od pitanja: gde će se taj video pojaviti? Prvo treba da odgovorite na to da li vam sadržaj kreatora treba na kanalu brenda ili želite da se vaš brend pojavi na kanalu kreatora.

Ako angažujete kreatora koji će snimiti video za kanal brenda, zapravo angažujete UGC kreatora. Ako niste upoznati sa ovim terminom, UGC kreator kreira promotivni sadržaj za brend iz perspektive običnog korisnika, a sadržaj se kasnije objavljuje na kanalu brenda. Poenta je da video izgleda autentično – kao da ga je napravio stvarni potrošač, a ne profesionalna produkcija ili influenser.

Zamislite da angažujete glumca koji treba da glumi “običnu” osobu koja koristi vaš proizvod. To snimate za društvene mreže i zato izgleda realno, a ne kao TV reklama. U tom slučaju kreatoru treba poslati detaljan scenario koji treba da izgovori, jer taj sadržaj priča priču vašeg brenda i pojavljuje se na vašem kanalu. Lik kreatora tada nije u fokusu – fokus je na brendu. Brend ima potpunu slobodu da kreira sadržaj i da kreatoru da jasne smernice za snimanje, kako bi sve bilo u skladu sa identitetom brenda.

Kada kreatoru treba dati slobodu?

S druge strane, ako angažujete kreatora da reklamira vaš brend na njegovom kanalu, vi u startu prihvatate njegov način snimanja, tok priče i vizuelni identitet sadržaja tog kreatora. Tu nema prostora za detaljan scenario koji kreator mora da izgovori.

Ovde ne angažujete glumca, već kreatora koji već ima izgrađenu publiku, a cilj je da ta publika spozna, kupi ili proba vaš brend. Zato je za ovaj tip saradnje najbolje da odaberete drugu rečenicu iz brifa: “Ćao, evo ti proizvod, slobodno pusti mašti na volju.”

Znam, deluje strašno i možda pomislite: ko zna na šta će to ličiti. Ali verujte – ako izaberete dobrog kreatora i pustite ga da radi na svoj način, sadržaj će imati mnogo veći uticaj nego ako mu pošaljete unapred napisane rečenice. Vi ste već prošli proces biranja i podrazumeva se da ste izabrali kreatora koji se, takav kakav jeste, uklapa u identitet vašeg brenda.

Prvo, kreatori imaju odbojnost prema unapred napisanim rečenicama, jer nisu navikli da govore tuđe tekstove – zato se i ne bave UGC sadržajem. Drugo, njihova publika ih prati upravo zbog njihove ličnosti, stila snimanja i estetike. Ako im pošaljete scenario, to se sve gubi, a publika to odmah prepozna.

Osim publike, prepoznaće i TikTok algoritam. TikTok prepoznaje ustaljeni stil estetike svakog kreatora i lice koje se pojavljuje na kanalu. Čim video odskače od uobičajenog načina snimanja tog kreatora, može otići u dva smera – a to zavisi od publike.