Novi Chrome uvodi promene koje će razdrmati oblast digitalnog oglašavanja

Novi Chrome uvodi promene koje će razdrmati oblast digitalnog oglašavanja

Nedavno održana Google I/O konferencija dala nam je bolji uvid u promene koje će uskoro zahvatiti Chrome. Kako će one uticati na korisnike, ali i na oglašivače, pročitajte u nastavku teksta.


Želiš da čuješ više o promenama koje Chrome uvodi, ali i kako da primeniš SEO trikove na sopstvenom sajtu? Prijavi se na SEO Crash Course radionicu koju Netokracija organizuje sa Nenadom – 30. septembra u Beogradu!


Google Chrome sprema brojne novine koje će i pomoći i odmoći izdavačima i oglašivačima. Sudeći po izlaganju na ovogodišnjoj Google I/O konferenciji, nekoliko narednih Google Chrome verzija donosi nešto što će veoma interesovati vlasnike sajtova i oglašivače:

  • Native lazy loading resursa stranice poput slika, videa i oglasa
  • Promene u načinu na koji se prihvataju kolačići (cookies)
  • Ukidanje praćenja korisnika putem metode digitalnog otiska

Posledice ovih promena će pozitivno uticati na iskustva korisnika, ali je pitanje kakve će rezultate dobiti oglašivači.

Zašto je ‘lazy-loading’ super?

Lazy-loading je proces pri kome se učitavaju samo resursi koje u datom trenutku korisnik može da vidi. Svi ostali se ne učitavaju sve do onog trenutka kada korisnik ne skroluje do njih. Ovo značajno doprinosi brzini učitavanja stranice. Najznačajnija primena je za resurse poput slika, video materijala ili sadržaja koji se učitavaju preko iframe-a.

Trenutno, lazy-loading je moguć isključivo uz pomoć JavaScript-a. Nakon Chrome 75 ažuriranja, stranicama će trebati samo jedan dodatni HTML atribut da bi Chrome učitavao slike i iframe-ove na lazy-loading način, odnosno tek onda kad korisnik skroluje do njih. Sjajno!

Svi znamo da korisnici ne vole mnogo da čekaju da se stranica učita. Postoji mnoštvo testiranja i istraživanja koja jasno pokazuju negativne efekte stranica kojima treba previše vremena da se učitaju.

Postoji i famozni citat koji je dao Amazon: “Usporenje učitavanja od 100 milisekundi bi nas koštalo 1% godišnjeg prihoda” (oko $2.5 milijardi godišnje). Sličan je efekat i na bounce rate – što je više vremena potrebno stranici da bude učitana, to je veća i stopa odbijanja. Sve u svemu, sporo učitavanje stranica je loše za poslovanje.

Think with Google

Chrome je daleko najpopularniji pregledač i za desktop i za mobilne uređaje, tako da će ova promena imati značajan uticaj na vlasnike i administratore sajtova, kao i na oglašivače.

Brzina učitavanja je odavno direktni SEO fakor rangiranja na pretrazi. Brži sajtovi su generalno na vrhu. Lazy-loading je još jedan metod da se dođe do bržeg sajta koji će mnogi primeniti.

Problem je, međutim, što taj uticaj neće biti isključivo pozitivan.

Zašto ‘lazy-loading’ možda i nije super?

Zajedno sa slikama i iframe-ovima, ima još nešto što se neće učitati dok korisnik ne skroluje do toga: reklame. Posebno one koje su niže na stranici od onoga što se prvo učita (tzv. below the fold content). Za vlasnike i administratore sajtova koji se finansiraju od prodaje reklamnog prostora, ovo može da predstavlja ozbiljan problem.

Ukoliko se oglas ne učita, neće se računati kao impresija. To znači da će u apsolutom broju biti manje impresija, a to znači manje zarade za vlasnike sajtova. Biće potrebno ostvariti isključivo vidljivu impresiju oglasa, a ne samo učitati stranicu na kojoj je oglas.

Problem će biti još veći na mobilnim uređajima. Google napominje da će Chrome podrazumevano forsirati lazy-loading čak i na stranicama koje nemaju taj atribut ukoliko je data saver aktivan na uređaju.

Chrome i kolačići

Korišćenje kolačića (cookies) je već godinama najčešći metod identifikacije korisnika na Internetu. Takođe, cookies pomažu u personalizaciji i pružanju prilagođenog korisničkog iskustva. Porast svesti o problemima privatnosti na Internetu uz uvođenje regulativa poput GDPR-a zahteva od svih učesnika u sektoru online marketinga otvoreniju diskusiju o tome šta kolačići zapravo rade, koje podatke čuvaju, kako se ti podaci koriste i koje vrste kolačića postoje.

Vrste kolačića

Sa tehničke strane svi kolačići su isti. Sadrže iste podatke, imaju isti princip rada i funkcionalnosti. Međutim, kontekstualno se može napraviti podela na kolačiće prvog i trećeg reda (first-party cookies, third-party cookies). Jedina razlika između ova dva tipa je u tome odakle kolačić dolazi.

  1. First-party cookies dospevaju u vaš pregledač (browser) sa onog domena koji trenutno posećujete i čiju adresu vidite u polju za prikaz adrese.
  2. Third-party cookies dospevaju u vaš pregledač sa drugih sajtova, a ne sa sajta koji trenutno posećujete. Ovi kolačići se na primer koriste za retargetovanje, plasiranje reklama ili za cross-site praćenje vašeg online ponašanja.

Ovo je najlakše predstaviti primerom. Čitate sadržaj na nekom sajtu koji ima Facebook dugme za lajk, možda ubačen video sa YouTube-a, Google oglase, ili live-chat vidžet. Osim kolačića koji dolazi sa stranice tog sajta svi gorenavedeni ostali servisi će ubaciti svoj cookie iako niste direktno na Facebook-u, YouTube-u, itd.

Problem je u tome što u ovom procesu ne postoji transparentnost, odnosno Chrome nije 100% siguran da li je neki kolačić prvog ili trećeg reda. Developeri se uglavnom trude da zametnu trag svojih third-party kolačića i često ne daju informacije šta njihov cookie zaista radi i koje podatke čuva. Sve u cilju preciznog praćenja korisnika, kreiranja publike (audience) i oglašavanja.

Kako će u budućnosti Chrome tretirati kolačiće?

Chrome će uskoro kao podrazumevano podešavanje prihvatati isključivo kolačiće prvog reda (first-party cookies). Svi ostali će biti ignorisani. Da bi se obezbedila transparentnost procesa postavljanja kolačića Chrome će zahtevati od developera da eksplicitno markiraju svoje kolačiće da bi se dobile third-party privilegije i vidljivost.

Tačno će se znati koji tip kolačića određena stranica saopštava što značajno povećava bezbednost i privatnost korisnika.

Ujedno, Chrome će prihvatati kolačiće trećeg reda samo ako se saopštavaju preko sigurne konekcije, odnosno putem HTTPS veze.

Ovim se Chrome pridružuje Safariju koji već neko vreme limitira kolačiće kako po vrsti tako i po dužini trajanja.

Browser fingerprinting – no more

Da li ste znali da vaš Chrome ima specifičan i gotovo jedinstven digitalni otisak? Vaša Chrome instanca ima ekstenzije i dodatke koje ste samo vi instalirali. Taj pregledač se nalazi na vašem jedinstvenom uređaju, uređaj ima svoj operativni sistem. Vaš uređaj ima ekran baš neke određene rezolucije, imate podešen jezik, vremensku zonu i mnoge druge podatke. Sve je to dovoljno da se napravi digitalni otisak koji vas može identifikovati. Ne nužno po imenu i prezimenu, ali definitivno po uređaju ili pregledaču.

I onda vas oglašivači mogu pratiti i retargetovati. Nije im potreban kolačić, nije im potreban lični podatak (mejl), već samo digitalni otisak.

Naravno osim za potrebe online oglašavanja, analiza digitalnog otiska pomaže u detekciji lažnog saobraćaja, online botova i skripti koje na primer vrše ad-fraud i click-fraud. Ovo je jedna od značajnih koristi fingerprinting tehnike koja spašava oglašivače gubitka značajnog dela budžeta.

Browser fingerprint vrlo jednostavno detektuje da li jedan isti uređaj menja IP adrese, koristi proxy, VPN ili Tor mreže i klikće na vaše banere ili tekstualne oglase koje plaćate.

Google smatra da ovo krši privatnost korisnika Interneta na dva načina:

  • Davanjem prava drugim licima da vas profilišu i prate
  • Davanjem prava obrade podataka o vašem online ponašanju

Po mišljenju predstavnika Google-a zloupotreba digitalnog otiska nadmašuje njegove prednosti tako da je na Google I/O 2019 najavljeno da će Chrome potpuno blokirati i onemogućiti digital fingerprinting. Ova promena će nastupiti u narednih nekoliko meseci i ostaje da se vidi kako će oglašivači reagovati.

Za kraj…

Sundar Pičaj je u svom uvodnom izlaganju naveo da Google menja svoj princip rada. Oni više nisu kompanija koja vam daje odgovore na pitanja već kompanija koja vam direktno pomaže da obavljate bilo koji posao (to get things done).

Google je duboko utisnut u sve pore modernog online poslovanja i odavno je prevazišao period kada je samo prikazivao deset plavih linkova na rezultatima pretrage. Njima nisu potrebni kolačići ili digitalni otisak da bi znali sve o vama.

Javnost pozdravlja promene na polju zaštite privatnosti korisnika i pružanja boljeg korisničkog iskustva, ali takođe uviđa da mnogi potezi umanjuju mogućnosti konkurencije. Opcija za druge učesnike na polju online oglašavanja ima sve manje i manje, a promene dolaze iz kompanije kojoj 97% svih prihoda dolaze od prodaje online oglasa. Biće interesantno pratiti rasplet situacije u narednih nekoliko meseci.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Karijere

Programeri dugih jezika – ima li mesta ličnim stavovima na LinkedInu?

Jedna od tema na nedavno završenoj Netokracijinoj Employer Branding konferenciji bila je o upitnim nastupima zaposlenih na LinkedIn-u, koje rizike po kompaniju i pojedinca bi to moglo da donese i kako bi ovi problemi mogli da se izbegnu.

Startapi i poslovanje

Novosadski Continental najavio novo razvojno odeljenje koje će do 2024. godine zaposliti još 200 inženjera

'Human Machine Interface' ime je nove visokotehnološke poslovne jedinice koja postaje deo R&D centra u Novom Sadu. Novo odeljenje baviće se razvojem 'head-up display' tehnologije za potrebe automobilske industrije.

E-commerce

Šta natera čoveka da stane u red – muka ili strah od promena?

U društvu koje je sasvim solidno prihvatilo digitalizovanje svega i svačega za vreme pandemije i dalje vidimo redove tamo gde ih ne mora biti. Možemo li se izboriti protiv njih?

Propustili ste

Startapi i poslovanje

Celsius, jedna od vodećih kripto platformi, kupio deo srpskog MVP Workshopa

Dva blockchain jednoroga od sada razvijaju svoje proizvode upravo iz Beograda.

Office Talks Podcast

Porezi, paušalci, test samostalnosti

Gost 52. epizode Office Talks podcasta bio je Svetislav Kostić, profesor na Pravnom fakultetu u Beogradu i stručnjak za fiskalizaciju i poreze. Sa njim smo razgovarali o novom predlogu poreskih mera za brži rast IKT sektora.

Startapi i poslovanje

Peti rođendan u Beogradu Symphony slavi uz tim koji broji 90 zaposlenih – najavljeno dalje širenje poslovanja

Povodom pete godišnjice kompanije Symphony u Beogradu sa njenim predstavnicima pravimo retrospektivu poslovanja: koliko je firma porasla, koliko trenutno ima zaposlenih i na kojim tipovima projekata danas rade njihovi timovi?

Gaming

Hendrik Lesser razvijao je igre GTA i Angry Birds, a nama otkriva kako game dev industrija u Srbiji može brže da napreduje

Na edukativnom programu Playing Narratives koji organizuju Francuski i Goethe instituti u Srbiji u saradnji sa SGA, publika je imala priliku da čuje Hendrika Lessera, čoveka koji ima značajno ime u evropskoj i svetskoj industriji razvoja video igara. Upravo sa njim smo imali priliku da detaljno razgovaramo o video igrama kao novoj i važnoj kulturi.

Startapi i poslovanje

DSI i Digitalna Zajednica objavile predlog poreskih mera za brži rast srpskog IT-ja

Predlog od 11 mera tiče se podrške ekonomiji inovacija i razvoja, a posebno se ističe produžetak roka poreskih subvencija za sve paušalce koji su zaposleni od uvođenja Testa samostalnosti.

Kultura 2.0

Da li sistem ‘bez menadžmenta’ može da radi – i do kada?

San preduzetnika je da zaposli ljude na koje može da se osloni i kojima može da pruži slobodu za kojom je i sam žudeo/la kada je osnivao/la biznis.