Da li AI uništava SEO i medije?

Povod razgovora bila je najava i postepeno uvođenje AI-pokretane pretrage u okviru Google sistema, zasnovane na Gemini modelu, koja menja način na koji korisnici dolaze do informacija na internetu. Umesto klasične liste linkova, korisnici sve češće dobijaju direktne, sažete odgovore generisane pomoću veštačke inteligencije.

Nenad objašnjava da se najveća promena još uvek formalno nije u potpunosti desila, ali da je njen dolazak neminovan i da će se prvo videti na američkom tržištu, a zatim globalno. Suština promene je u tome da Google postepeno napušta model u kojem korisnik sam bira između deset plavih linkova i prelazi na model u kojem AI interpretira upit i odmah daje odgovor.

U praksi to znači da se klasično iskustvo pretrage menja iz temelja. Umesto da korisnik ukuca pojam, dobije listu sajtova i sam traži informacije, novi sistem podrazumeva da AI sažme i predstavi odgovor direktno na vrhu ili u okviru posebnog režima pretrage. Taj režim sve više liči na razgovor sa alatima poput ChatGPT-a ili Gemini asistenta, gde se informacije dobijaju odmah i bez potrebe za dodatnim klikovima.

Ovakva promena direktno utiče na SEO, koji više nije fokusiran isključivo na ključne reči i pozicije u rezultatima. Tradicionalni model optimizacije, zasnovan na rangiranju i klikovima, polako gubi dominantnu ulogu jer AI modeli ne funkcionišu na isti način. Oni ne prikazuju samo listu relevantnih stranica, već kombinuju informacije iz više izvora i formiraju jedinstven odgovor.

Kako AI transformiše SEO?

Zbog toga se u industriji sve više govori o prelasku sa klasičnog SEO-a na generativnu optimizaciju pretrage, odnosno GEO pristup, gde cilj više nije samo biti visoko rangiran, već biti dovoljno relevantan i kredibilan da sadržaj uđe u AI odgovore i bude citiran kao izvor.

Nenad Pantelić ističe da ova promena menja i način na koji se meri uspeh u digitalnom marketingu. Klikovi i pozicije postaju manje važni, dok raste značaj vidljivosti u okviru AI odgovora, kao i tzv. share of voice, odnosno udeo prisutnosti brenda u odgovorima koje generišu AI sistemi.

Posebno pogođeni ovom transformacijom su mediji i izdavači, jer AI modeli sve češće koriste njihov sadržaj kao osnovu za sažete odgovore, bez nužnog generisanja direktnog saobraćaja ka izvorima. To dovodi do pada poseta, čak i kada kvalitet sadržaja ostaje visok. Istovremeno, deo medija pokušava da se prilagodi kroz fokus na prepoznatljivost brenda i prisustvo u AI odgovorima, dok drugi eksperimentišu sa modelima pretplate i direktnog odnosa sa publikom.

Google sa druge strane ovu promenu koristi i kao priliku za unapređenje sopstvenog poslovnog modela. Iako se organski klikovi smanjuju, oglasni prostor u novom AI okruženju ostaje izuzetno važan izvor prihoda, pa se oglašavanje prilagođava novom formatu pretrage.

U razgovoru je istaknuto i da se ceo ekosistem brzo pomera ka modelu u kojem pretraga postaje razgovor, a ne lista rezultata. Klasični search se sve više zamenjuje interakcijom sa AI sistemima, dok se tradicionalni rezultati zadržavaju kao podrška ili alternativa.

Ipak, iako se promene dešavaju brzo, trenutni podaci pokazuju da klasična pretraga i dalje dominira i da AI sistemi još uvek nisu preuzeli primarnu ulogu. SEO, u svom osnovnom obliku, i dalje donosi značajan deo saobraćaja, ali se jasno vidi pravac u kome se industrija kreće.

Ovaj podkast, kao i uvek, možete pratiti na sledećim platformama: YouTube, Apple Podcasts, Pocket Casts, Spotify i Google Podcasts. Do sledećeg slušanja i gledanja!