AdEx 2015: €20 miliona evra za digitalno oglašavanje u Srbiji

€20 miliona evra za digitalno oglašavanje u 2015, zadržan dvocifren rast od 11%

Šesta godišnja konferencija Digital Day u organizaciji IAB Srbija otvorena je jutros i to predstavljanjem rezultata AdEx istraživanja za 2015. godinu. Tržište digitalnog oglašavanja u Srbiji ostvarilo je rast od 11,2% u odnosu na prethodnu godinu i sada iznosi 20,01 milion evra, pri čemu je video oglašavanje apsolutni pobednik - ostvarivši rast od neverovatnih 128%!

dd
Małgorzata Jankowska-Blank (Gemius) otvara Digital Day 2016. (Foto: Stefan Đaković)

Rezultati IAB-ovog AdEx istraživanja za 2015. godinu konačno su dostupni. Po svemu sudeći ovo je bila uzbudljiva godina za digitalno oglašavanje, a samo tržište i ovoga puta zabeležilo je dvocifren rast od 11,2 odsto (11,8 u 2014.) i ono sada iznosi 20,01 milion evra (18,2 u 2014.).

Ovogodišnji Digital Day otvorio je Vladimir Aranđelović, predsednik Upravnog odbora IAB Srbija koji je pozdravio prisutne izjavivši da je IAB zadržao dominantnu poziciju kao jedna od najvećih organizacija koja se bavi digitalnim advertajzingom, koja u Srbiji okuplja preko 60 korporativnih klijenata, a kroz čije je obuke prošlo više od domaćih 300 digitalaca.

Video oglašavanje jasni pobednik

Istraživanje AdEx za 2015. godinu dolazi sa nekoliko promena od kojih je ujedno i najveća segmentovanje dodatnih kategorija, kako bi i sami rezultati bili relevantniji. Ovoga puta imamo tri glavne kategorije: display oglašavanje, plaćene pretrage (paid search) i oglasi i listinzi.

Svakako najveću promenu pretrpela je kategorija display oglašavanja koju sada čine sami display, mobilno display oglašavanje, online video, social media display, affiliate marketing, integrisani sadržaji te newsletter oglašavanje. Kada je mobilno oglašavanje u pitanju, ostvaren je rast od 43% i ono sada iznosi 1,81 milion evra, dok je video oglašavanje poraslo za 128% u odnosu na 2014. godinu – stavljajući nam jasno do znanja da ovaj format polako preuzima primat, te da je sve više onih oglašivača koji se odlučuju na video sadržaj.

Facebook reklame i dalje dominantne

Kada govorimo o oglašavanju na društvenim mrežama gotovo 3,3 miliona evra uloženo je u ovaj vid reklamiranja, pri čemu je kategorija ostvarila rast od 4,4 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Ujedno i najveći deo budžeta otišao je upravo na Facebook oglašavanje (2,75 miliona evra), dok je daleko manje novca utrošeno na Twitter i LinkedIn.

digitalday
Više od 400 digitalaca ‘okupiralo’ je veliku salu Doma omladine povodom šeste godišnje Digital Day konferencije (Foto: Stefan Đaković)

Međutim, daleko manje investicije zabeležili su affiliate marketing (145.000 evra), integrisani sadržaji (185.000 evra), newsletter oglašavanje (20.000 evra), dok je na nativno ogašavanje utrošeno 150.000 evra u 2015. godini. Takođe, svega 3% display oglašavanja dolazi iz programatskog zakupa. AdEx istraživanjem zaključeno je da je tržište zadržalo dvocifren rast i ovoga puta, ali da je bitno nastaviti sa daljim ulaganjima i edukacijom, kako bi interaktivnom oglašavanju bio omogućeno da drži korak sa poslednjim trendovima koji već uveliko obliku industriju, ali i našu svakodnevnicu.

Rezultate AdEx istraživanja za 2016. godinu pronađite na zvaničnom sajtu IAB Srbija.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Karijere

5 razloga zašto paušalci ne veruju izmenama zakona i zašto se javno bune protiv njihovog usvajanja

Svako ko je prisustvovao otvorenim razgovorima povodom donošenja novih zakona o poslovanju i oporezivanju paušalaca ima samo jedan pridev - zapaljivo. Suprostavljene strane diskutovale su o zakonskim predlozima, a šta je to što paušalci ističu kao najveće probleme, pročitajte u nastavku ovog teksta.

Kultura 2.0

Horor priče iz industrije: Plata koja nikada nije stigla

Želite da promenite firmu jer više nema šta da vam ponudi? Ja bih, na vašem mestu, ponovo razmislio - ko zna šta vas čeka u sledećoj.

Startapi i poslovanje

Da li je zbog ‘paušala’ na pomolu novi egzodus programera i digitalnih stručnjaka?

Od svih dilema koje poslednjih mesec dana potresaju domaću IT zajednicu, jedna od najizraženijih i najstrastvenijih glasi - otići ili ostati?

Propustili ste

Startapi i poslovanje

Tesla Nation: Platforma za networking, poslove i konsultacije bila je logičan korak za Startit

Sinoć su u beogradskom Domu omladine premijerno objavljeni prvi rezultati novog projekta iza kojeg stoji SEE ICT - Tesla Nation. Vukašin Stojkov podelio je sa publikom kako će ova platforma pomoći Srbiji da se rebrendira kao 'go-to' destinacija za tehnološko znanje.

Startapi i poslovanje

Dobra ‘Employer Branding’ strategija je HR sadržaj na marketinški način

Već neko vreme polemiše se o tome kako i na koji način bi odgovornosti i zadaci HR sektora i marketinga trebalo da se preklapaju kada je Employer Branding u pitanju. Čarobne formule nema, ali ima određenih 'caka' kako da obe strane budu zadovoljne.

Kultura 2.0

Stuberi: YouTube uspeh nisu pregledi već odnos prema publici

Ako niste tinejdžer ili svoje slobodno vreme ne provodite istražujući YouTube, verovatno ne znate da domaću scenu na svakih mesec, dva zahvata prava ‘drama’. Sa druge strane, pak, stoji kanal 'Stuberi' koji prati skoro milion ljudi, a koji se ne služe tim trikovima. Oni su za Netokraciju podelili svoju priču.

Startapi i poslovanje

Domaći Teodesk omogućava interno praćenje poslovnih aktivnosti za 1.000 korisnika u Srbiji – od komunikacije do organizacije

I kompanije i mali timovi u digitalnoj industriji gotovo da ne mogu da funkcionišu bez kolaboracionih i menadžerskih aplikacija. U gomili tih softverskih rešenja, beogradski Teodesk u jednoj platformi nudi čitav niz alata koje zadovoljavaju različite poslovne potrebe jedne firme.

Karijere

Devojke, želite praksu u agenciji Namics? Prijavite se za programerski hakaton!

Takmičenje namenjeno svim ženama zainteresovanim za programiranje u organizaciji agencije Namics zakazano je za 14. decembar, a na njega se mogu prijaviti i učesnice koje nemaju profesionalno programersko iskustvo.

Kultura 2.0

Tekst koji treba da pročitate pre odlaska u Kinu

Sve je više ljudi koji me u poslednje vreme pitaju kako da se pripreme za (kratki) put u Kinu. Kapiram da me niko to ne bi pitao da pre dva meseca nisam pomislio da je baš sjajna ideja da odem kao novinar na Svetsko prvenstvo u košarci i provedem tri nedelje u nekoliko kineskih gradova.