Da li je Apple spreman da se 'trka' sa ostalim auto brendovima?

Da li je Apple spreman da se ‘trka’ sa ostalim auto brendovima?

Kompanija Apple ponovo je 'oživela' svoje ideje za razvoj električnog automobila. Koliko su zapravo daleko od ovog plana i mogu li na ovom polju da budu uspešni kao i sa telefonima i računarima?

Plan da započne rad na razvoju sopstvenog automobila za kompaniju iz Kupertina nije došao preko noći. Kao i svaki ogroman projekat koji bi u principu mogao da promeni jednu industriju, navike ljudi i ostalo, Apple je počeo da planira još pre otprilike sedam godina. Zapravo, počev od 2014. godine, kompanija je radila na “Projektu Titan”, koji je u tom trenutku brojao više od 1.000 zaposlenih koji rade na razvoju električnog vozila na tajnoj lokaciji u blizini sedišta u Kupertinu.

Ipak, ovaj projekat nije odmah zaživeo, što zbog primarnog poslovnog fokusa kompanije okrenutom ka razvoju računara i telefona, što zbog neslaganja ljudi unutar same kompanije, problemima sa liderstvom i slično. Mnogi mediji u inostranstvu, posebno u SAD-u su prenosili da se 2016. godine Apple i definitivno odlučio da pauzira svoje planove za razvoj automobila, što se u poslednjih par meseci znatno promenilo.

Baš krajem 2020. godine, ponovo je, kao iz neke arhive, plan o projektu i razvoju električnog vozila pomenutog brenda, ponovo izašao u javnost. Iako je i dalje daleko od prvog prototipa, a kamoli do serijske proizvodnje, činjenica je da Apple postepeno i sigurno gradi osnovu za dalji razvoj ovog sofisticiranog projekta – što sa sobom nosi veliki pritisak i veliki broj izazova.

Tome u prilog pokazuju činjenice da je nekoliko puta do sada promenjeno rukovodstvo tima koji se bavio ovim pitanjem, da je i veliki broj ljudi vremenom otpušten. Čini se da su se vremenom kockice složile, posebno nakon dolaska i preuzimanja ovog projekta od strane Džona Đanandrea, šefa ove kompanije iz odeljenja za veštačku inteligenciju i mašinsko učenje.

Tokom poslednjih nekoliko godina, glasine su nagoveštavale da je Apple svoj fokus preusmerio na razvoj i ispitivanje softvera za autonomnu vožnju. Informacije koje su se našle u medijima potvrđene su angažovanjem Teslinog inženjera Douga Filda 2018. godine, a dve godine kasnije izašao je i zvanični dokument koji je kompanija izdala, a u kojem glasi da bi svoj prvi automobil mogla da zvanično predstavi svetskoj javnosti za tri do šest godina.

Da li je Apple računao baš na sve?

Kada jedna toliko poznata i renomirana kompanija odluči da se upusti u jedan sasvim novi izazov, a koja već godinama važi za sinonim kvaliteta i pouzdanosti tehnoloških uređaja, teško je biti kritičan i osporiti ih u većini stvari.

Međutim, ovde se radi o jednoj veoma kompleksnoj i zahtevnoj industriji u koju Apple ulazi sa baš malo ili gotovo nikakvog iskustva i stručnosti.

Dosta dugo nismo bili “oboreni s nogu” sa iznenađenjem koju nam Tim Kuk predstavi sa “samo još jednom stvari” na pozornici Apple događaja. Hoće li električni automobil vratiti neizvesnost čuvenim događajima koje organizuje ovaj gigant?

Veliki i tradicionalni auto brendovi odavno su pozicionirani kako na svetskoj mapi automobilizma, tako i u glavama mnogih ljudi kao asocijacija na sigurnost, brzinu, prestiž, potrebu i tome slično. Upravo zato, mnogi će reći “pa dobro, šta Apple ima da traži ovde”? Pitanje je svakako na mestu, ali jedna od najvećih prednosti je snaga brenda koju ova kompanija nosi sa sobom, ali i pre svega lifestyle momenat koji se nalazi visoko na lestvici životnih navika mnogih korisnika.

Upravo to, ali i angažovanje stručnih ljudi iz auto industrije, treba da predstavlja proverenu formulu i kartu za ulazak u svet ogromne i pre svega konkurentne auto industrije. Ono što je prema mom mišljenju dosta dobro razmišljanje kompanije, jeste idealan termin za dolazak novog igrača, posebno sada kada je auto industrija u sporom, ali sigurnom transformisanju, posebno ako govorimo o elektrifikaciji vozila i sve većem uplivu tehnologije u istim.

Zamislite samo kako i na koji način bi moderna vozila mogla da izgledaju recimo za pet godina, a baš u tom trenutku Apple se pojavi sa svojom ekskluzivom. To bi bio električni automobil pun tehnoloških rešenja u šta se ne sumnja ni sekund kada je reč o ekspertizi kompanije iz Kupertina. Štaviše, i navike korisnika se menjaju ogromnom brzinom, pa je sama oprema i što veći broj ekrana bitnije za modernog korisnika ili nazovimo korisnika budućnosti, nego “ono što se nalazi ispod haube”.

Može li ‘jabuka’ putem Tesle u narednih nekoliko godina?

Kao što sam i rekao na početku ovog dela teksta, bez obzira na sjajan tajming potencijalnog ulaska na novo tržište, Apple treba veliku pomoć nekog od proverenih brendova iz auto sveta, posebno kada je reč o razvoju baterija, električnih motora, šasije, voznih karakteristika, autonomne ili poluautonomne vožnje i ono što je najbitnije – započinjanju masovne proizvodnje. To ovaj brend nikako ne može sam da izvede u ovom trenutku.

Otuda su kružile informacije o potencijalnom partnerstvu sa brendom Hjundai iz Južne Koreje i njihove sestrinske kompanje Kie, ali na kraju ipak nije došlo do sklapanja dogovora i Hjundai je odlučio da ostane veran razvoju i unapređenju sopstvenih automobila. I sam kao ljubitelj auto industrije, voleo bih da jednog dana vidim Apple na štandovima svetskih auto sajmova, jer sam uveren da bi taj auto sa tehnološke strane bio gotovo savršen.

Zamislite samo da infotainment sistem pokreće A14 Bionic ili M1 procesor, da se koristi LiDAR senzor za prostornu orijentaciju i skeniranje. U potpunosti zagarantovano vrhunsko iskustvo u vožnji. Međutim, čini mi se da smo i dalje dosta daleko od toga, jer, kao što ste i zaključili do sada, razvoj jednog automobila (u ovom slučaju na električni pogon), zahteva mnogo resursa, ekspertize i ulaganja. Na kraju krajeva i Tesla je davne 2003. bio jedan sasvim novi igrač u auto svetu, a pogledajte gde su sada.


Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

9 razloga zašto žene ne (p)ostaju preduzetnice

Čula sam više puta da žene preduzetnice njihove kolege muškarci doživljavaju 'neozbiljno' i 'da se ne bave pravim biznisima'. Zašto postoji takva reputacija, i da li je zaista tako? 

Gaming

$12,7 milijardi vredna je akvizicija Zynge od strane Take-Two Interactive čiji je Nordeus ključan deo

Take Two Interactive, jedna od najvećih kompanija u globalnoj game dev industriji, najavila je akviziciju kompanije Zynga za 12,7 milijardi dolara. Na ovaj način pomenuti gigant bi mogao da proširi svoj već bogati portfolio firmi u sklopu kog se nalazi i srpski Nordeus.

Startapi i poslovanje

Novi Zakon o inovacionoj delatnosti bitan je za osnivače startapa – ali i za investitore

Startap kao pojam po prvi put je prepoznat jednim zakonom Republike Srbije. O pravnom okviru za dalji razvoj srpskog startap sistema razgovaramo sa direktorom Inicijative „Digitalna Srbija“.

Propustili ste

Startapi i poslovanje

Novi Zakon o inovacionoj delatnosti bitan je za osnivače startapa – ali i za investitore

Startap kao pojam po prvi put je prepoznat jednim zakonom Republike Srbije. O pravnom okviru za dalji razvoj srpskog startap sistema razgovaramo sa direktorom Inicijative „Digitalna Srbija“.

Kultura 2.0

Roditelji, Snapchat nije samo aplikacija za filtere – vodite računa koje opcije su uključene vašoj deci

Ako imate dete uzrasta osnovne škole, velika je verovatnoća da ima instaliran Snapchat u telefonu (ako poseduje telefon) i da skuplja 'vatrice' sa drugarima. Ipak, morate preduzeti određene korake da ih zaštitite.

Startapi i poslovanje

Američki Rho sa novih $75 miliona zaposlio više od 30 ljudi u Beogradu i najavio novo širenje

Njujorški 'fintech' nedavno je zatvorio Series B investiciju, a kompanija je od letos prisutna u srpskoj prestonici gde aktivno radi na razvoju lokalnog tima. Cilj je zaposliti top talenat, pri čemu iz kompanije kažu da nude plate u rangu globalnih razvojnih centara i druge benefite.

Gaming

Boško Đorđević je pozorišni reditelj koji stoji iza najvećeg regionalnog sajma video igara GamesCon

Ako pomislite na igranje video igara, prosto je nemoguće a da vam jedna od asocijacija ne bude GamesCon. Ovo je jedan od najvećih domaćih i regionalnih događaja posvećen gejming industriji, a sa njegovim osnivačem imali smo priliku da popričamo.

Office Talks Podcast

Gde je Novak Đoković pogrešio?

Tenzije u vezi čitave situacije oko Novaka Đokovića se ne smiruju. Prvu epizodu u novoj godini otvaramo pričom o tome zašto je ova tema podelila Srbiju i svet, gde je zakazao krizni PR i da li ga je u početku uopšte i bilo, ali i koji su nam najdraži mimovi.

Startapi i poslovanje

Quantox akvizirao beogradski Bstorm – stiže pojačanje iz ‘mobile dev’ i startap redova

Trideset novih kolega pridružuje se Quantox-u. Iz kompanije najavljuju i dve nove akvizicije u toku 2022. godine.