Marko Crnjanski
21. 5. 2024.
U sklopu Digital Day konferencije koju organizuje IABSerbia tradicionalno su predstavljeni rezultati AdEx istraživanja za 2023. godinu.
Tokom prošle godine industrija digitalnog oglašavanja u Srbiji porasla je 27,5% u odnosu na 2022. godinu, tačnije zabeležen je rast sa 83 miliona evra na 106 miliona evra utrošenih za digitalno oglašavanje u našoj zemlji.
Ključni segmenti pokazuju da se potrošnja podelila na sledeći način:
- Display (€68,9 miliona i rast od 27,2%)
- Paid Search (€20,2 miliona i rast od 45%)
- Classifieds and Directories (€11,6 miliona i rast od 10%)
Segment Local Display u odnosu na 2022. zabeležio je pad od 3% – sa 7.624 miliona na 7.395 miliona. Procenjeno je i da je segment mobilnog oglašavanja dostigao vrednost od €95,9 miliona sa udelom od 90% u ukupnim utrošenim sredstvima u display oglašavanju.
Tržište online video oglašavanja u 2023. godini ostvarilo je rast od 21,6% i dostiglo vrednost od €19,31 miliona.
Facebook i u 2023. dominantna društvena mreža za oglašavanje
Na oglašavanja na društvenim mrežama ukupno je potrošeno €36,47 miliona (rast od 42%) i to ubedljivo najviše na Facebook (33,8 miliona) koji je u senci ostavio ostale društvene mreže – LinkedIn (1,2 miliona), Twitter/X (598.000), Snapchat (400.000) i VIBER (337.000).
Da zaključimo: najveću stopu rasta (po segmentima) ima kategorija Social (od 42%), a zatim sledi Search (45%), a influenser marketing i dalje predstavlja relevantan segment za ulaganje (uz rast od 25%).
Sa druge strane, Local Display beleži pad od 3%. Ipak, potrošnja na digitalno oglašavanje po glavi stanovnika i ostala je jedna od najnižih u Evropi (€12,6), u poređenju sa evropskim prosekom od €115 (2021.)
Želiš da podeliš svoje mišljenje o ovoj temi? Komentari su otvoreni na našoj Facebook i LinkedIn stranici!